Como parte de la campaña de Navidad para Coca-Cola, la agencia desarrolló la máquina de la gratitud: una vending machine a la inversa. En vez de retirar una bebida, el usuario compra una botella y graba un video de agradecimiento para enviarlo como un regalo a una persona querida.
La mecánica de funcionamiento es simple. Se puede elegir una de las tres versiones de la botella de aluminio conmemorativa con la imagen del famoso oso de Coca-Cola y se la introduce en la máquina para empezar la interacción. A partir de ahí, se puede elegir a quién hacerle el regalo y grabar un video personalizado con varios filtros especiales de Navidad. Para dar difusión a la campaña, los videos se pueden compartir en las redes sociales, integrando la acción en los puntos de venta con el medio digital.
“Hemos querido innovar creando un proyecto de diseño. Construimos una máquina que podrá utilizarse en otras ocasiones, no solo en la campaña de Navidad”, explicaron Gustavo de Lacerda y Nacho Mendiola, directores creativos de J. Walter Thompson Brasil.
Ficha Técnica. Anunciante: Coca-Cola. Marca: Institucional. Campaña: Navidad 2016. Agencia: J. Walter Thompson Brasil. Título: “Máquina de la gratitud”. CCO: Ricardo John, Rodrigo Grau. ECD: Humberto Fernández. Dirección de creación: Gustavo de Lacerda, Nacho Mendiola. Dirección de arte: Caio Gandolfi, Pedro Ricci, Pablo Lobo. Redacción: Diego Ferrite, Marcel Ares. Consultor de diseño: Rodrigo Maia. Directora y produtora de RTV: Marcia Lacaze. Gerencia de proyectos / Producción: Thiago Segundo, Daniel Rybak, Luciano Vilela. Atención de cuentas: Felipe Giacon, Stefano Paduan. Medios: João Dabbur, Camila Bertoli, Stella Lopes, Beatriz Guerzoni, Ligia Mattos, Juliana Magalhães. Planificación: Gisele Bambace. Dirección digital: Maísa Delgado. Producción digital / Creación tecnológica: Sérgio Costa. Productora de tecnología: Índice.in. Agencia técnica: CWI Software. Arquitectura de información: Try e Índice.in. Aprobación del cliente: Adriana Knackfuss, Marcelo Pascoa, Bianca Rosenberg, Vinicius Limoeiro, Erika Wolthers, Clara Castro, Carla Dart.