El Cáncer cambia el sentido de ciertas palabras para las personas y familias que padecen este mal. Para ellas, se creó un nuevo diccionario.
Grey Chile desarrolló una campaña para su cliente Pfizer, en la que, La Corporación Yo Mujer y Pfizer se unieron para fortalecer la voz de las mujeres con Cáncer de mama, principal causa de mortalidad entre las chilenas.
La idea de la campaña era crear una herramienta útil para derribar mitos y prejuicios sobre ésta enfermedad y para que la sociedad entendiera, cómo el Cáncer puede cambiar el significado de las palabras.
20 mujeres con Cáncer de mama en diferente etapas, ayudaron a desarrollar el diccionario, dando un nuevo significado a 150 palabras como “todo”, “lucha” o “lágrima”.
El diccionario es una referencia única, que servirá como legado para mujeres diagnosticadas con Cáncer de Mama, sus familiares, amigos y la sociedad chilena en general.
El lanzamiento del diccionario se hizo en el día Internacional de la mujer en Argentina y Chile y a día de hoy, más de diez mil diccionarios fueron distribuidos en hospitales, Centros De Tratamiento de Cáncer y librerías.
Equipo detrás de la campaña:
Director General Creativo: Carles Puig
Vicepresidente: Oscar Lizarralde
Planner: Natu Inzulza
Director Creativo: Alberto Osorio
Copywriter: José Pablo Cardone
Directores de arte: Roger Benítez, Fernanda Álvarez
Digital: Milenka Segovia, Constanza Peralta,
Productor: Mauro Medina
Directores de cuentas: Viviana Anderson, Loreto Villagran, Paula Larenas
Casa productora: PANZA
Director: Lucas Tripodi
Productor ejecutivo: Alejandro Moya Gunther
Director de fotografía: Manuel Barrera
Camarógrafos: Paula Ramirez – Jonny Leon – Matias Jara
Director de producción: Pablo Fuentes
Productor: Marcelo Cadiz
Maquillaje: Cecilia del Real y su equipo
Post producción: Panza
Música & Audio: Naranja Mecánica