El head of Creative de The Zoo, el grupo de innovación de YouTube, habló de la combinación de creatividad y tecnología enfocada en el cliente, y de los desafíos en su rol como jurado de Cyber en Cannes Lions.
“En Google estamos convencidos de que la tecnología potencia la creatividad. Por eso es aquí, en Cannes Lions, donde tenemos que estar, al lado de los mejores creativos del mundo, poniendo lo digital a su alcance”, afirmó a Insider LatAm, Ignacio Zuccarino, head of Creative para Argentina de The Zoo, la agencia que combina pensamiento innovador con la experiencia y las plataformas de Google.
Zuccarino, que oficia en Cannes Lions como jurado de Cyber, explicó que junto a su equipo, trabaja “con visión de largo plazo y gran esfuerzo” para poner el poder de lo digital en manos de los mejores creativos del mundo, las agencias y las marcas, muchos de los cuales se encuentran hoy en Cannes.
“Estamos fascinados de estar en un ambiente vibrante lleno de adrenalina, pero también de reflexión, donde podemos poner en perspectiva hasta qué punto la creatividad rompe finalmente todos sus moldes y límites gracias a la tecnología”, destacó.
Dijo también que The Zoo trabaja con las marcas y agencias para instalar “un gen digital” que haga escalar las ideas y hacerlas aún más transformadoras.
Con respecto a su rol como jurado de Cyber, Zuccarino dijo que el criterio principal a la hora de evaluar es que la pieza incorpore lo digital desde el nacimiento de la idea.
“A ese ADN digital que tiene una campaña, y que cierra el círculo en todos sus formatos y pantallas, le agregaría como claves del éxito la capacidad de encerrar en una idea emotiva un objetivo que trascienda la idea, lo más medible posible. Para elegir una buena pieza se busca que haya sido pensada con el usuario en el centro. El consumidor, el destinatario de la campaña, es nuestra medida de éxito”, remarcó.
“En Google tenemos un mantra: ‘Pongamos al usuario en el centro y todo lo demás vendrá’. Tratamos de salir de las apreciaciones subjetivas, del ‘me gusta, no me gusta’, de aplaudirnos entre nosotros. Queremos lograr una transformación en el usuario, serle útil, ser relevantes; ese es el camino que estamos buscando”, agregó.
En este sentido, dijo que las piezas que se destacan son aquellas capaces de hacer convivir dos mundos: el creativo y emocional, junto al de la tecnología, basado en métricas.
Opinó también que toda esta faceta del negocio está en sus albores, no solo en Latinoamérica, sino también a nivel mundial.
“Asistimos al nacimiento de una nueva era y estamos tremendamente fascinados con lo que se viene. Recuerdo que había un popular dibujo animado llamado ‘Los Supersónicos’, una familia que vivía rodeada de los más fascinantes gadgets: robots, pantallas, electrodomésticos inteligentes. Hoy gran parte de esas cosas existen y las usamos a diario. La publicidad, entendida como una conexión entre marcas y consumidores, está en el medio de esa transformación, tiene mucho que cambiar en un mundo con nuevos hábitos y nuevas formas de consumir, de comunicarnos. Tenemos que prepararnos para lo que viene, y eso significa, sobre todo, estar listos para aprender muchas cosas nuevas”.