El CEO de la red conversó con Insider Latam sobre los recientes cambios en la organización y el momento que vive Ogilvy Latina.
El 2019 no fue un año más para Ogilvy Latina. Creativamente hablando se trató de un año espectacular en el que la red fue nombrada como red latinoamericana del año en los seis festivales de publicidad más importantes del mundo. También fue un año de muchos cambios en la estructura de Ogilvy Latina que incluyeron la partida de Cesar Agost Carreño y John Raúl Forero del liderazgo de las oficinas de Ogilvy México y Miami, y de la dirección general creativa de la región, respectivamente. Leandro Berrone, antes CEO de Ogilvy Argentina, también partió de la agencia, en su caso para volver al rol de cliente como Managing Director de Heineken.
“Latinoamérica ha sido la región del mundo que más creció en porcentaje en Ogilvy”, afirma a Insider Latam Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina, sobre el desempeño de Ogilvy Latina en el 2019 y luego agrega, “Hemos crecido con temas clave como el desarrollo de consultoría, doblamos el target que teníamos, bajamos las perdidas con clientes de un 27 a un 17 %, hemos sostenido el negocio de nuestros clientes, además de haber tenido un muy buen año a nivel creativo en el que Ogilvy fue nombrada red del año en los seis principales festivales”.
En relación a los cambios en la estructura de Ogilvy Latina, Genolet comentó, “Los cambios son parte de un proceso natural. Estamos en una industria muy dinámica en la que los buenos talento son buscados en todos lados o tratan de desarrollar proyectos propios. Lo importante es que en la gran mayoría de las posiciones de la gente que se fue hemos nombrado gente de la red que se formó con nosotros y eso es una muy buena señal en una organización estable. Es doloroso perder gente con la que trabajaste muchos años pero es algo natural y la transición ha sido impecable”.
Genolet se refirió también a los retos que enfrenta Ogilvy Latina para este año haciendo hincapié en el contexto que se vive a nivel regional, “El 2020 es un año de muchos desafíos en la región: es la primera vez en los últimos 20 años que México no ha crecido, la crisis social y política en Chile, un nuevo gobierno en Argentina, crisis en Colombia. La región está convulsionada por lo que los retos de crecimiento este año son grandes”, afirmó.
El CEO de Ogilvy Latina explicó que las expectativas de la red están en seguir manteniendo la línea que le ha traído tan buenos resultados. “Queremos seguir manteniendo una relación de partnership como socio de negocio con nuestros clientes. No somos una agencia que hace publicidad sino una agencia que le lleva soluciones creativas de negocio a los clientes y ese es nuestro valor agregado”.
El ejecutivo hizo hincapié en lo que considera es el diferencial de Ogilvy Latina: “La comunicación es importante pero es solo una parte. El core de nuestro negocio es la creatividad: detectamos un problema y llevamos una solución creativa de negocios”, sostuvo.
Horacio Genolet destacó el rol que la tecnología ha tenido en los buenos resultados obtenidos recientemente por Ogilvy Latina, “Hemos evolucionado mucho en la inserción de data y tecnología como parte de nuestro proceso. Las siete ideas más premiadas en festivales que tenemos tienen que ver con temas de Realidad Virtual, Inteligencia Artificial, soluciones de e-commerce y uso de data. La tecnología no es algo colateral sino que está metida dentro del proceso que tenemos en este momento”, explicó antes de dar su postura sobre el papel que la tecnología juega en el proceso creativo, “La tecnología no mata la creatividad sino que es un complemento. Bien utilizada te ayuda a potenciar la creatividad”, finalizó.