El presidente de la empresa de análisis de mercado de medios y entretenimiento habló de la inminente llegada del programmatic TV, así como del fenómeno del OTT y su competencia con la TV paga.
“La llegada del programmatic TV en Latinoamérica se dará cuando medios y agencias comprendan que el actual modelo de venta de espacios está terminado. Para eso, la agencia de publicidad será más un asesor que un comprador de medios. Irremediablemente lo programático triunfará, aunque para la región faltan aún dos o tres años”, dijo Insider LatAm, Horacio Gennari, presidente de BB-Business Bureau.
La empresa acaba de presentar su nuevo mapa de la TV paga y OTTs 2017, con información sobre Latinoamérica y el Caribe.
El trabajo contiene datos sobre cantidad de abonados y penetración, DTH y CCTV, VAB ponderado, piratería y subreportaje, market share de TV paga, plataformas totales, películas y series, señales live streaming y market share OTTs (TVOD, SVOD y TVE).
Con respecto a las diferencias entre el modelo de negocio de Netflix, y los OTTs y VODs de las televisoras, Gennari opinó que los OTTs están generando ingresos solo por la venta de suscripciones. “No pueden monetizar aún vía ad sales y creemos que nunca podrán. Los broadcasters que lanzan sus OTTs lo hacen como un complemento, presionados por la realidad de la migración de las audiencias, pero desde el punto de vista económico, no pueden solventarlos por sí mismos”.
Sobre la velocidad con que la TV respondió a la competencia de Netflix, con el desarrollo de OTTs y VODs propios, opinó que su crecimiento fue sostenido inicialmente con la modalidad de compartir las cuentas, pero que luego se observó que las cuentas han subido por sí mismas. La estabilidad del dólar también contribuyó en ese sentido.
En lo referente a los cambios en el comportamiento del espectador en su consumo de contenidos, con fenómenos como el binge-watching o la interactividad, opinó que “va mucho más allá de lo que las endebles mediciones de rating indican, hoy estamos ante un espectador multipantalla y donde solo los deportes pueden ser considerados algo fuerte en el rubro live”.
Comparando las audiencias y el tráfico de las plataformas digitales con las de TV tradicional, dijo que en las plataformas digitales las audiencias son muchos menos fieles y de alta rotación.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm
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