El líder de Audio.Ad habló sobre el auge de la publicidad en audio digital, del gran crecimiento de la audiencia, y de las tendencias que se vienen para la región.
A pesar del corto tiempo de existencia de Audio.Ad, la división de Cisneros Interactive creció exponencialmente. Parte del despegue se debió a los importantes acuerdos que realizaron con los principales medios de la región, que le permiten a la plataforma alcanzar una enorme audiencia.
“Sobre todo el acuerdo con AdsWizz y Triton Digital nos dio la oportunidad de trabajar con una audiencia aproximada de 55 millones de personas incluyendo el mercado latinoamericano y el mercado hispano en Estados Unidos” dijo Gonzalo Alonso, Managing Director de Audio.Ad.
Audio Ad cuenta con tres propuestas principales para anunciantes: publicidad para contenidos musicales, anuncios para contenidos radiales, y publicidad para podcast. A pesar de que los dos primeros son más requeridos en la región, Gonzalo comenta que los podcast son un gran éxito en Estados Unidos, y que el caso es replicable en mercados latinos. “Las radio-novelas, los audio-libros, y podcast personalizados, son una fuerte tendencia que creemos va a llegar a Latinoamérica próximamente” señaló.
Como diferencias competitivas con otros formatos, Alonso afirma que el audio digital garantiza que los spots se distribuyen al 100% de duración (a diferencia de los anuncios en video que pueden adelantarse). Además, el audio no tiene problemas de viewability, y da la oportunidad a que las marcas cuenten historias de manera uno-a-uno a sus consumidores, sin ser saturados por múltiples anuncios a la vez. “La publicidad en audio digital no tiene ad-blockers” subrayó Gonzalo.
“A diferencia de la radio tradicional, el audio digital presenta el sistema de medición propio del ámbito digital, que incluye segmentación por sexo, por edad, por dispositivo de conexión, por geo-localización, por genero de contenido, por categoría de contenido y otras tantas variables de manera precisa” describió Alonso. Dicho alcance, audiencia, y data, conforma una propuesta muy atractiva para las marcas. Según Gonzalo: “Los clientes puedan elegir un cluster definido que les sea conveniente para su comunicación”.
En Latinoamérica, a diferencia de otros mercados como Estados Unidos o Europa, aún no se estandarizan los formatos publicitarios de audio digital, algo que Gonzalo quiere contribuir a cambiar. “Vamos a ser parte de los IAB a nivel región, en mercados como Brasil, Argentina, Chile, Perú y Colombia, con el objetivo de estandarizar el formato de audio digital en Latinoamérica” dijo el líder de Audio.Ad.