El director de Ventas para Latinoamérica de la compañía explicó por qué la plataforma de MediaMath hace más eficiente todo el proceso de compra de medios.
“MediaMath es la evolución del marketing digital, es una plataforma abierta que se conecta con absolutamente todos los medios y las marcas que quieren comprar estos medios, y además se integra con todas las tecnologías y softwares de data para agregarle valor a la compra de medios”, define con notable claridad Germán Toribio, director de Ventas para Latinoamérica de la compañía, en conversación con Insider LatAm.
Toribio, que cuenta con más de diez años de trayectoria en la industria digital, trabajando con múltiples marcas y agencias de medios, llegó hace pocos meses a la compañía y confiesa que MediaMath “era todo lo que esperaba”.
“El siguiente paso en mi carrera era trabajar en una empresa regional de tecnología líder a nivel mundial, representando un producto muy atractivo y competitivo. Estamos vendiendo la tecnología más caliente del momento en la industria. Es la nueva forma de pensar y hacer el marketing”, definió.
Toribio dice que “primero vinieron los Microsoft y Yahoo!, que se transformaron en otro tipo de negocios; siguió Google, que tiene un motor muy fuerte, y Facebook, que no tiene el motor de Google, pero sí un poco más de diseño. Pero son los famosos wall gardens, que tienen su información dentro de sus propios medios. Si se quiere salir a un mundo inmenso que está fuera de ellos, la data esta un poco más confusa y difícil de acceder”.
“El nuevo marketing implica que las empresas son dueñas de su propia data y pueden atraer nuevos consumidores en función de la data de sus propios negocios, que es la más valiosa y, en definitiva, la que genera un mayor retorno sobre la inversión. Después entran diferentes actores dentro de este mundo, que son los DMPs (Data Management Platforms)”, detalló.
Para el ejecutivo, el software de MediaMath tiene una interfaz “súper amigable”, que simplifica la operación y consolida los datos de todos los medios en una misma plataforma, brinda reportes integrados y ayuda a tomar mejores decisiones.
“Para MediaMath es fundamental que la gente comprenda cómo hacer este nuevo marketing, cómo ser dueños de nuestros datos y cómo empoderar la compra de medios digitales. Por eso creó la empresa New Marketing Institute, para enseñar a utilizar este producto”, agregó.
En definitiva, el producto de MediaMath, que permite la compra automatizada de espacios publicitarios en sitios web y mobile, es un sistema operativo de marketing, que permite a cualquier empresa, marca o anunciante, conectarse con miles de apps para llevar adelante distintas estrategias de marketing dentro de la misma plataforma.
“No es una parte del plan de medios, no es una parte de las acciones que hace una empresa. Es la base sobre la cual una empresa construye todo su plan de marketing”, definió.
“Al final, se trata de llegar con el mensaje correcto, a la persona correcta, en el momento correcto y en el medio correcto”, concluyó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm