El director creativo ejecutivo profundiza sobre la actualidad de la agencia y sobre el trabajo realizado para la campaña presidencial de Mauricio Macri.
“Somos una agencia con buen muy criterio estratégico. Lo mejor que tenemos es pensar la marca”, definió para Insider LatAm, Fernando Sosa, director creativo ejecutivo de La Comunidad.
Para Sosa, la agencia está en una nueva y muy saludable etapa; su tercera etapa.
La primera, explicó, fue hasta 2010, con la impronta del cofundador y director creativo, Joaquín Mollá. Luego de su salida de la oficina de Buenos Aires, quedaron Fernando Sosa y Ramiro Raposo como gerentes. “Tratamos de llevar la agencia adelante como pudimos. Te preparaste toda la vida para ser un creativo y de pronto sos gerente”, admitió.
Esa segunda etapa finalizó luego de cuatro años, cuando Sosa y Raposo llegaron a la conclusión que necesitaban a alguien “para mejorar lo que estábamos haciendo”.
Por eso en 2016 arrancó la tercera etapa, donde se alinearon varias cosas: la llegada del nuevo gerente, Rafael Mastrocola, y la consolidación de La Comunidad al pertenecer a la red SapientNitro, “algo relativamente nuevo en nuestras vidas”.
“Pudimos traer a un gerente desde São Paulo. Alguien que, de otra manera, no podríamos haber pagado nunca”, dijo.
“Además, después de varios años de trabajar para el gobierno y hacer la campaña para que Mauricio Macri sea presidente (junto a las agencias Circus y Don), el viento nos jugó a favor. Eso nos dio otra espalda: la cuenta pasó de ser muy importante a ser la más grande del país. Tuvimos que tomar 15 personas, nos tenemos que mudar, la perspectiva es muy buena”, detalló.
Sosa explica cómo se trabajó para construir una marca tan particular como un candidato político.
“El norte era encontrar un tono y una manera de comunicar que sea relevante para todos”, comentó. “Hubo mucho trabajo de planificación y estrategia, mucho más que con cualquier otro cliente”.
Parte del trabajo fue potenciar las fortalezas del candidato.
“Su fortaleza no es hablar frente al público. Por eso decidimos trabajar con el mano a mano, que visite a la gente. El don que Macri no tiene frente a 50.000 personas, sí lo tiene frente a dos personas o una familia; dijimos: potenciemos eso”, recordó.
Sosa está convencido que Macri “viene hacer algo por el país” y que su trabajo en la agencia es “comunicar de la mejor manera lo que está haciendo”.
“Hace mucho y todo el tiempo, y necesitamos que la gente lo conozca”, definió.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm