Así lo definió el Managing Director de MediaMath para Latinoamérica, el pasado jueves 17 de Marzo en Teads Talk en Buenos Aires, encuentro en el que compartió su visión del panorama actual de la publicidad digital en la región. En entrevista, Juarez amplió estos conceptos.
“El marketing está en el medio de una transformación basada en las nuevas tecnologías de uso de datos y centrado en el cliente” dijo, y explicó que el uso de datos ha transformado radicalmente la comunicación y más importante el acceso al las audiencias.
“Estamos a la mitad de una transformación de medios de varias décadas, en vez de elegir un medio para llegar a un público estamos empezando a seguir al público en su viaje transmedia y en algunos casos cross screen. Los consumidores viajan por el contenido y para poder seguirlos es necesario el uso de tecnología programática. No por nada en el 2017 las expectativas de invención publicitaria en Estados Unidos superan la inversión en televisión” reseñó Fernando.
En cuanto a Media Math, Fernando aseguró que son una “compañía en donde creemos en el servicio dedicado, nos gusta dar ayuda personalizada lo que se ve reflejado en los resultados del año pasado, un año muy importante para nosotros porque crecimos un 200%, lo que nos deja con expectativas altas para este año”.
Aseguró además que está llegando la muerte de las cookies “no solo porque son borradas por los usuarios, o porque no funcionan de todo bien en mobile, ni en IOS, sino porque ya existen tendencias par encontrar al público en transmedia como el modelo probabilístico y determinístico.” Dos tendencias digitales para encontrar audiencia transmedia que fueron detalladas en el congreso.