El director creativo se refirió a la divertida campaña de comunicación integral que la agencia desarrolló para el auto MG3, que tendrá difusión global.
La centenaria marca inglesa que originalmente producía autos de lujo busca posicionarse con su MG3 entre los jóvenes que eligen su primer coche.
Con este fin, se lanzó la campaña “Bienvenido a tu mundo”, primeramente en la región, con planes para luego globalizar el anuncio.
“Cuando arrancás a pensar, inevitablemente se te vienen a la cabeza las campañas emblemáticas de Renault que se hacían en Agulla&Bacetti. Esas que se miraban en los livings de las casas y se charlaban en los patios del colegio. Después de haber trabajado ahí, mirás la categoría con otro respeto”, señaló Federico “Potter” Zamponi, acerca de la concepción de la idea para el comercial.
El spot recurre al humor y al género musical para narrar la irónica despedida del protagonista, quien le dice adiós a la incomodidad del transporte urbano.
Una canción en inglés, ilustra la atónita respuesta de los pasajeros frente al nuevo conductor. “No nos dejes solos” (“Don’t leave me alone”) le piden, sin caso.
“Buscamos una idea simple pero potente que funcione en varios mercados y refleje las vivencias de todos los días en el transporte público versus la independencia que les genera a los millennials su primer auto”, agregó el Director Creativo de Human.
“Eso de pensar cosas que entiendan todos es bien literal. Si un día voy a China, espero que me pregunten si ese comercial es mío”, afirma Potter.
Su visión por ideas que se comprendan en todo el globo, es propia de su trabajo con marcas mundiales en su paso por Ogilvy, El Cielo, BBDO, FCB y DDB; pero otra parte seguramente viene de sus genes, mitad italianos.
Sobre los desafíos que presenta la comunicación de Morris Garage, Zamponi comentó: “Relanzar una marca histórica es apasionante. Y si bien los procesos son más largos, cuando la estrategia es amiga de la creatividad pasan cosas buenas. Me siento cómodo mixeando concepto, idea y recurso”.
El director creativo también adelantó que ya se encuentra trabajando en la siguiente campaña. “Esta vez arrancamos comunicando el modelo más joven, pero también estamos trabajando con el resto de la gama. Hay varios proyectos bajo el sol”.
Habrá que esperar para ver las nuevas publicidades de este talentoso director creativo.