Para acercar la marca a los jóvenes, Fanta junto a David Buenos Aires, desarrolló una plataforma de contenido y entretenimiento exclusiva para Tweens.
Decididos a romper con la idea de que los personajes de una marca son solo unos dibujitos simpáticos que viven en los comerciales, la marca y la agencia le dieron vida en una historia multiplataforma de 19 semanas de duración.
La misma, parte de un formato de Reality Show en el que los chicos pueden seguir a los personajes mientras se preparan para el concurso “Baila Fanta”.
Los 10 episodios semanales de ese contenido se cruzan con Snapchat, donde los personajes toman realmente vida e interactúan entre ellos y con los consumidores, siguiendo una línea temporal de realidad.
Allí se libera la parte argumental para ser ellos mismos, hacerse chistes, desafíos, matar el tiempo y todo lo que hace naturalmente un tween en esta plataforma.
La campaña entrelaza Youtube, Snapchat y Facebook.
“Un aspecto valioso de este caso es que no replicamos contenido a través de las distintas plataformas digitales sino que cada una tenía el suyo y eran radicalmente distintos entre sí” comentó Guillermo Giménez y Brotons IMC director de Coca Cola South Latin
“La esencia de un reality es poder meterte en la vida de los protagonistas, por eso apoyamos fuertemente esta idea en snapchat donde el nivel de interacción es tan real y el código tan entre personas, que termina humanizando a los personajes animados” agregaron Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli VPs/DGCs de David.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Cola-Cola SLBU Producto: Fanta SLBU Título: Reality Fanta Agencia: DAVID Director General Creativo: Joaquín Cubría / Ignacio Ferioli Directores Creativos: Nicolás Zarlenga / Federico Plaza Montero Director de Arte: Arthur Amorim / André Soares Redactor: Daniel Arango Lopez / Joao Cardoso Director General de Cuentas: Emanuel Abeijón Directora de Cuentas: Lucila Castellani Ejecutiva de Cuentas: Brenda Ranieri Jefe de Producción por agencia: Brenda Morrison Fell Productor por agencia: Felipe Calviño /Juan Manuel Cuervo Productora: Hook Up Animation Producción Ejecutiva: Veronica Miramontes Productor: Mariana Osso Jefe de Producción: Marcela Cárdenas Álvarez Director de Animación: José María Ferrucci Director de Arte: Diego Puente Música: Swing Music Responsable de cliente: Luis Gerardin, Guillermo Giménez Brotons, Roxana Paciente, Úrsula Cárpena, María Muchinik, Federico Rolando, Gonzalo Duperré, Juliana D’ Aiutolo