Bajo la Dirección Creativa de Ariel Vales, Head of Creative in Brand Experience; Yaninne Gomez, Edgar Nava y Oscar Abundis en Dirección de Arte, Grupo Expansión lanza Expanding the Future.
La nueva Campaña de Comunicación consolida sus Unidades de Negocio: Out of Home Media, Publishing, Event & Experiences y Filmed Entertainment, como reposicionamiento 2020.
Sobre la estrategia creativa Vales comentó, “”Expanding”es una palabra mágica, porque descubre en su identidad una actitud inspiradora. Es la llave maestra que abre un ecosistema de cuatro puertas. One Brand 4 Solution. Luego de la fusión de empresas del grupo, nos enfrentamos al desafío de crear un mismo idioma. La distancia entre su origen y su destino ahora es un mensaje sólido. “Expanding the Future”, es más que un concepto de Comunicación, es un mantra corporativo que diseña la realidad del crecimiento todos los días. Tomamos la ciudad y reinventamos el punto de vista del receptor. Reflejamos cada servicio como un catálogo de insights urbanos. En la era del algoritmo, el medio es el mensaje de McLuhan nuevamente”, comenta Vales.
En la campaña, el Grupo Expansión creó un personaje / ícono: “The Expandable Man”, la versión Urbana del Hombre Vitruvio de Leonardo Da Vinci y su simetría perfecta. Su imagen representa en un postura corporal atípica: el ritual de la actitud frente al futuro.
La campaña de comunicación se amplificó en todos los medios del Grupo. En los Aeropuertos a nivel país, autobuses, Centros Comerciales, Elle Magazine, Travel & Leisure, InStyle, Life&Style, Quién, CNN México, CNN Expansión, y Accent Aeroméxico combinada con una estrategia de Marketing digital .