El VP sénior para Latinoamérica de la compañía se refiere a la tecnología Haptics, desarrollada por Immersion, y su impacto en combinación con video outstream. Probada por primera vez en el trailer de la película “Jason Bourne”, cada vez que hay una explosión o un choque en la escena, el smartphone vibra.
Teads realizó en México un estudio con Immersion Corporation para medir el impacto que tiene la combinación de la tecnología Haptics con video out-stream.
La tecnología Haptics, también conocida como touch feedback, fue desarrollada por Immersion.
“Es un estudio inédito, con resultados muy positivos, en el que básicamente se evaluó el efecto físico de la publicidad digital”, afirmó a Insider LatAm, Eric Tourtel, VP sénior para Latinoamérica de Teads.
A través de un acuerdo con Universal, Haptics ya fue probada en el trailer de la película “Jason Bourne”. “Cada vez que había una explosión o un choque, el teléfono empezaba a vibrar”, explicó Tourtel.
Este producto, que fue evaluado en América Latina antes que en otras regiones, funciona solo con sistemas Android, que tienen una penetración del 85% en la región.
Según Tourtel, el estudio analizó la reacción del público frente al trailer con y sin vibración.
“No es un aviso más, 100% más de gente activa el sonido y un porcentaje muy parecido de usuarios lo pone en pantalla completa”, comentó con entusiasmo.
Por otra parte, cabe recordar que Teads adquirió recientemente la compañía Brainient, que pasó a llamarse Teads Studio y funcionará como unidad de negocio de Teads.
Brainient se especializa en tecnologías creativas dinámicas avanzadas para video y mobile. Las tecnologías de optimización de contenido interactivo y dinámico (DCO) aspiran a adaptar el contenido de los anuncios en tiempo real al perfil del usuario, incluyendo datos sociodemográficos, geolocalización, pantalla utilizada, hora del día, clima y cualquier otro tipo de datos contextuales. Cuando los anuncios interactivos y dinámicos tienen un perfecto targeting, resultan mucho más atractivos para los consumidores y, de esta manera, logran mejores resultados para el anunciante.
“Lo que nos ha motivado a buscar algo que tenga que ver con esto es que los videos interactivos tienen cuatro veces más engagement que los no interactivos”, dijo Tourtel.
“Brainient hace retargeting dinámico. Por ejemplo, si Lionel Messi hace gol, aparece un anuncio de Nike”, comentó.
Frente a las grandes perspectivas de este producto, Tourtel informó que Teads Studio comenzó a montar un equipo dedicado únicamente a las agencias creativas, con un fuerte enfoque en las potencias creativas de la región: Argentina y Brasil.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm