En el marco de IAB NOW Colombia, el SVP para Latinoamérica dijo que la compañía multiplicó por 50 el inventario disponible.
“Hemos cambiado la industria del video a nivel mundial, porque multiplicamos por 50 el inventario disponible”, afirmó Eric Tourtel, SVP para Latinoamérica de Teads.
“Era un mercado donde la única manera de hacer video era vía pre-roll, pero para hacer pre-roll necesitas contenido de video, que es muy caro de producir, excepto si eres YouTube o Facebook, que tienen a sus usuarios creando contenido para ellos”, agregó en conversación con Insider LatAm.
Tourtel dijo que, en video, solo el 5% del contenido disponible es premium y, en soportes de prensa de calidad, solo el 1%, poniendo como ejemplos los diarios Clarín (1%) y El Universal (1,8%).
“Por eso creamos Teads. El dinero iba a los videos, pero no había videos. El único que tenía publicidad en los videos era YouTube. Dijimos ‘hay que hacer algo’ y por eso pusimos video entre los artículos de prensa. Así empezó todo”, recordó. “Por eso también fuimos uno de los primeros en hacer videos verticales”, agregó.
A nivel latinoamericano, Tourtel afirmó que Teads ha llevado mucho conocimiento a la región, aportando contenido, estudios y eventos como el Outstream Summit México, un evento que brindó una comprensión especializada del mercado actual de video, que pronto se replicará en Brasil y Argentina.
Tourtel dijo que los países más avanzados en este campo en la región son Argentina, Brasil, México y Colombia, que llega muy cerca a los tres grandes, “tanto en desarrollo como conocimiento digital”.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm
Resumen de Teads Outstream Video Summit, recientemente realizado en México.