DDB España realiza una impactante acción de sensibilización para la Fundación Secretariado Gitano. La campaña “El tatuaje que más duele” ya ha llegado a más de 40 millones de personas sólo en Twitter.
Y es que, más de 750 mil gitanos sufren en España la discriminación cotidiana de la sociedad. Por esta razón, DDB idea una campaña viral en la que Amanda Silva, una joven gitana madrileña, se ha tatuado la frase “Soy gitana y no soy de fiar”, como acto de protesta contra el rechazo y la discriminación que sufren los gitanos y gitanas en España. Arropada por familiares y amigos, Amanda ha conseguido así visibilizar y llamar la atención sobre los prejuicios asociados a la comunidad gitana.
La FSG se marcó el reto de conseguir llegar a más de diez millones de personas en Twitter, para así poder transformar el tatuaje en un mensaje positivo tachando el “No” de la frase: “Soy Gitana y nosoy de Fiar”. El apoyo logrado durante tres días, en los que las redes sociales se movilizaron mostrando su solidaridad con Amanda y su causa, hicieron posible triplicar dicho objetivo. A la hora de finalizar el tatuaje se contabilizaban en Twitter 26.820.404 de usuarios únicos, 6.882 tuits y 31.244.040 impactos totales. Gracias a estos datos Amanda pudo darle la vuelta a su tatuaje y a los prejuicios de la sociedad.
Entre las numerosas muestras de solidaridad y apoyo a esta campaña, destacan rostros tan conocidos como Alejandro Sanz, Mara Torres, Rosa Montero, Julia Otero, Manu Baqueiro, Elena Furiase, Ada Colau, Joaquín Reyes, Ignatius Farray, Eva Hache, Cristina Cifuentes, Alba Flores, Rosario Flores, Antonio Carmona, Alex Ubago, Pitingo y Miguel Ángel Revilla.
Los prejuicios que sustentan la discriminación fueron el foco de la campaña, porque estos prejuicios son una marca que duele a quienes los sufren. Con este trabajo, DDB ha querido hacer visible esa marca y sus consecuencias a través de algo doloroso y permanente: un tatuaje.
Ficha técnica. Agencia: DDB. Título: El tatuaje que más duele. Anunciante: Fundación Secretariado Gitano. Producto: Comunidad gitana y discriminación. Contacto del cliente: Lucía Petisco. Equipo DDB. Director general creativo: José María Roca. Director creativo ejecutivo: Jaime Chavarri. Directores creativos: Carolina García-Siñeriz. Equipo creativo: Arturo Dorado, Fernando Morate. Director de Negocio: Ana Alonso. Equipo de cuentas: Helena Chamorro, Laura Casado, Sandra Cantero y Adrián Sanz. Director de Producción Audiovisual: Enrique Feijoo. Producer: Marta Morón. Relaciones Públicas: QMS. Social Media Manager: Rafael Pacheco. Postproducción: Mamma Team. Realizadora: Joana Colomar. Piezas: Video 60” y web. Período campaña: 14-16 noviembre.