Juan Carlos Göldy, CEO de Logan, se refiere al desafío de aprovechar desde la creatividad, las capacidades de los dispositivos móviles para brindar una experiencia más impactante al usuario.
“Todavía hay un hueco muy grande en lo referente a la creatividad en mobile. Hay mucha adaptación de lo que se está haciendo en web y se pierden las capacidades que tiene el dispositivo móvil, que permiten brindar al usuario una experiencia más impactante y personal”, definió Juan Carlos Göldy, CEO de Logan.
“Por eso vimos la necesidad de integrar dentro de la compañía todo el tema de creatividad y estrategia”, agregó.
Para Göldy, las agencias creativas están “bastante lejos aún de la parte de medios, incluso a nivel mundial”. Dijo en este sentido que cada vez son más necesarios los conocimientos técnicos para saber bien qué estrategia creativa se aplicará.
El directivo brindó dos ejemplos de cómo las agencias creativas no aprovechan completamente las capacidades del mundo mobile: banners tradicionales para web que se adaptan al tamaño de mobile, “donde el contenido no se termina de leer en forma clara”; y la tendencia a seguir invirtiendo en formatos estándar, cuando se deberían utilizar formatos en HTML5, que permiten cientos de funciones y combinaciones, y “crean una experiencia mucho más placentera e interactiva para el usuario”.
“Hay que hacer cosas pensadas solo para mobile, sabiendo cuáles son las características de los dispositivos que utilizan los usuarios y las tecnologías disponibles para crear formatos de rich media”, comentó a Insider LatAm.
Göldy también se refirió al video en mobile, y lamentó que en algunos casos aún se utilice el mismo video que se ve en YouTube. “En mobile, un video un minuto es una locura. He visto casos de estudio de Millward Brown, y los videos más impactantes duran 6-8 segundos, son los que generan emociones”, afirmó.
Sin embargo, Göldy destacó que “Logan está avanzando mucho con los anunciantes de la región, creciendo año tras año”.
En cuanto al retail, indicó que todavía hay varios modelos estadísticos para poder “matchear” al usuario -que entra por distintas plataformas- para después medir una venta.
“En algunos sitios de e-commerce, se observa que el 80% de las visitas viene desde mobile. Es decir, el research, se realiza a través de dispositivos móviles, pero solo el 13% se completa. Se hace el research por dispositivos móviles, pero se completa por computadora”, afirmó. “Entonces, hacer ese ‘matcheo’ es uno de los puntos más álgidos en lo que es performance para retail”.
“También veo una creciente inversión, el mercado va madurando. Creo que 2017 es un año muy fuerte para el mercado móvil publicitario”, concluyó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm.