Tarjeta Naranja y BBDO optaron por un formato diferente, el cortometraje, para contar una historia diferente.
La Navidad es un momento del año cuyo espíritu está completamente alineado al concepto de comunicación de la marca: “Somos así. Queremos más gente así”, y le otorga a Tarjeta Naranja una oportunidad de conectar con el público desde un mensaje más emocional.
“Diciembre” cuenta la historia de una familia que se muda de Ushuaia a Salta y las dificultades que atraviesan. Una película de seis minutos desarrollada por BBDO Argentina, dirigida por Nicolás Pérez Veiga (Primo), y protagonizada por el actor Guillermo Pfenning. Una producción única que se filmó en tres provincias distintas (Río Negro, Buenos Aires y Salta) durante ocho días.
“Esta campaña refleja nuestra cultura y nuestro principal claim “Somos así, queremos más gente así”, donde las cosas que hacemos por los que queremos son siempre lo más importante, para Tarjeta Naranja las personas están en el centro de todo”, comentó Juan Pablo Mon, gerente senior de Marketing de Tarjeta Naranja.
Por su parte, Ramiro Rodríguez Cohen, director general creativo de BBDO, agregó: “Diciembre es uno de esos proyectos que nacen desde la confianza en todas las partes involucradas en el proceso. Desde escuchar una historia en una sala de reuniones y avanzar sin cuestionarse mucho nada hasta salir a filmarla sin un shooting, con la sensación permanente de que lo que estábamos haciendo estaba bien, pero sin ninguna certeza. Cuando vimos el resultado final podemos asegurar que la sensación que teníamos era la correcta. Esta buenísimo contar con esta confianza para seguir apostando a este tipo de formatos que todos disfrutamos tanto de poder hacer”.
“Lo que me atrajo del proyecto, era el acercamiento de una historia que podría ser de un comercial clásico de televisión, pero cuando me llego el guión sentí que había una búsqueda de hacer algo más narrativo y más cinematográfico de lo que se hace normalmente en publicidad. Eso fue lo que me decidió y lo que me hizo tener muchas ganas de ser parte del proyecto y de poder dirigirlo”, concluyó Nicolás Pérez Veiga, director de Primo.
El lanzamiento del corto está acompañado de una fuerte campaña digital.
Ficha técnica. Anunciante: Tarjeta Naranja. Producto: Institucional. Tema: “Diciembre”. Agencia: BBDO Argentina. Director General Creativo: Ramiro Rodríguez Cohen. Directores Creativos: Juan Ure, Juan Pablo Curioni. Director de Arte: Leandro Bertoia. Redactor: Marcos Columbres. Directora de Negocios: Soledad Rivas. Líder de Marca: Maria Laura Fernández. Ejecutiva de Cuentas: Natalia Borillo. Director Audiovisual: Verónica Zeta. Productor Audiovisual: Sol de Martini. Head of Digital: Juan Korman. Director de Operaciones Digitales: Alejandro Gowland. Content Strategist: Carolina Domine. Productora: Primo. Director: Nico Pérez Veiga. Director de Fotografía: Charly Ritter. Productora Ejecutiva: Caro Cordini. Productor: Germán Lentini. Coordinador de Post: Seba López, Majo Morrión. Banda Original: “The Weight” The Band. Banda Producida: Sebastián Escofet. Post Producción: Pickle House. Corrección de Color: Pentimento, Jorge Russo. Sonido: Portaestudio. Responsables por anunciante: Juan Pablo Mon, Marcos Belochercovsky, Jimena López, Magali Garavoglia, Andrés López.