La plataforma de gestión de datos lanzó su nuevo perfil de audiencias digitales Pokémon, disponible a partir del 25 de agosto en MediaMath y luego en más de 40 plataformas de compra programática y DSPs.
DataXpand, la primera plataforma internacional de gestión de datos (DMP) y audiencias segmentadas con escala y alcance global, anunció el lanzamiento de su nuevo perfil de audiencias digitales Pokémon, disponible en pre-lanzamiento exclusivo a partir del 25 de agosto en MediaMath, y luego en más de 40 plataformas de compra programática y DSPs reconocidas internacionalmente.
De esta manera, la empresa se mantiene fiel a su propuesta de buscar soluciones creativas para las marcas y agregar valor e innovación constante a las campañas de marketing digitales.
La realidad aumentada es una tendencia que viene creciendo a pasos agigantados en el mundo, y los jóvenes son grandes partícipes y consumidores de esta revolución. A través de la geolocalización, Pokémon GO recolecta una gran cantidad de datos e información geográfica de los usuarios. El Pokémon GO ha probado ser un éxito mundial y global, convirtiéndose rápidamente en uno de los juegos móviles más virales de todos los tiempos. La aplicación basada en la geolocalización y realidad aumentada ha cautivado a millones de jugadores en todo el mundo y, desde su lanzamiento el 6 de julio, ha roto varios récords:
- Es la aplicación de juego más descargada en la historia de la App Store.
- Es el juego móvil que logró mayores ganancias en el primer mes, con US$206,5 millones.
- Es el juego más importante en EEUU, superando a Twitter en su número de usuarios diarios, con más tiempo consumido en él que Facebook, Snapchat o You Tube.
- En la actualidad, se encuentra en la cima de la lista de las apps más usadas en 70 países.
Estos registros han atraído el interés de las marcas que buscan llegar a estos consumidores que no apartan sus ojos de sus smartphones. A través de DataXpand, ahora es posible llegar a audiencias interesadas en Pokémon una solución revolucionaria y atractiva para las marcas de consumo masivo, e-commerce, bancos, desarrolladores de apps entre otras.
“Las marcas que están buscando participar en este fenómeno global, con estas audiencias, tienen una gran oportunidad de interactuar con el público interesado en Pokémon, un enfoque único de la publicidad basada en audiencias para llegar a estos consumidores potenciales”, dijo Sebastián Yoffe, co-fundador y director general de DataXpand.
“Siempre estamos buscando ser los primeros en ofrecer a nuestros clientes soluciones innovadoras de segmentación. Estamos muy contentos de tener esta primicia exclusiva para todos nuestros clientes de MediaMath a través DataXpand”, agregó Aruna Paramasivam, director de Audience Partnerships en MediaMath.
Pokémon Go ha sido descargado por más de seis millones a nivel mundial, y tiene más de un millón de jugadores que hacen transacciones dentro de la app, alcanzando nuevos perfiles y audiencias que otras apps no han logrado.
– 55.1% Hombres
– 44.9% Mujeres
– Composición demográfica por franja etaria:
18-24 18%
25-34 52%
35-44 19%
45-54 8%
55-64 2%
65+ 1%
– Solo 13% de usuarios desinstaló app (vs 77% de la industria en general, lo que marca una fuerte tendencia de consumidores fieles).
– El 16% realizó compras inapp (esto habla de usuarios transaccionales)
– Los usuarios más activos de Pokémon GO (franja etaria de 25-34) han manifestado en diversas encuestas su predilección por marcas de consumo masivo tales como Pepsi, Kinder, Smirnoff, Doritos, y rasgos de consumo y personalidad distintivos como el interés por tomar riegos, escuchar música, querer destacarse y buscar situaciones desafiantes.