Orishinal, productora argentina especialista en influencer marketing, llevó a cabo una investigación de mercado y Sergio Teubal, su CEO y fundador, revela la cifra en esta nota.
“En Latinoamérica hay 700 mil usuarios de YouTube, pero solo 14 mil traccionan más de 5 mil seguidores. Es un número bajo, pero muy interesante: son 14 mil tipos con quien se puede hacer campaña”, dijo a Insider LatAm, Sergio Teubal, CEO y fundador de Orishinal, productora argentina especialista en influencer marketing.
Orishinal cuenta con una plataforma tecnológica que funciona a través de la utilización de sistemas de inteligencia predictiva, permitiendo identificar a los influenciadores correctos para cada cliente y medir los resultados en tiempo real.
“Mientras que el celebrity influencer sigue publicitando de una manera unidireccional, un influencer de la red es como un amigo, lo que él está recomendando tiene un poder de empatía distinto”, explicó el productor y director de contenidos de cine y publicidad.
“Por ejemplo, Zaida Nara puede postear una foto tomando un café en Starbucks, pero el influencer de la red genera una conversación (por un ejemplo, un debate entre latte o mocha). De esta manera, impactaste tres o cuatro veces, que es lo que se necesita en publicidad”, agregó.
“Con el know how que fuimos adquiriendo tenemos las herramientas para saber como ‘coachear’ y hacer estrategias para generar conversación, algo muy distinto a la publicidad unidireccional”, destacó.
Para Teubal, mientras la audiencia percibe al celebrity influencer como un “aspiracional”, el influencer de la red termina siendo un formador de opinión mucho más potente, orgánico y creíble.
La startup liderada Teubal diseña estrategias digitales para cambiar la forma en que las marcas se acercan a sus consumidores: su propuesta se basa en la creación de contenidos en redes sociales con los influenciadores más adecuados a las necesidades de las compañías.
“Orishinal comenzó hace un año y medio con la idea de investigar el modelo de los influencers, youtubers y MCNs (Multichannel Networks)”, recordó Teubal.
La inquietud surgió en 2014, luego de llevar a cabo una campaña de branded content para Gillette, con la productora Metropolis Films. La gente dejaba una voz de aliento para la Selección Nacional y se preparó un video que fue presentado antes de que el equipo viaje a Rio de Janeiro con motivo del Mundial de Fútbol. “Era interesante el hecho de las audiencias propias, el branded content y mezclar los contenidos de una manera distinta en vez del clásico spot”, indicó.
“Empecé a investigar e invitamos a Alan Mc Cormick, actual director de Marketing de Orishinal, a que se sume al proyecto. Lo primero que preguntó Mc Cormick fue: ¿cuántos influencers hay en la región?. Por eso hicimos una investigación y nos dimos cuenta que Latinoamérica tiene un potencial fenomenal”, afirmó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm