La inversión fue de más de US$65 millones, presentando una variación del 22% frente al mismo período del año anterior. Las cifras fueron publicadas en el último reporte presentado por IAB Colombia.
En el primer semestre de 2016 la inversión publicitaria digital en Colombia fue de $193.120.450.062 millones (US$65.660.953 millones), presentando una variación del 22% frente al mismo período del año anterior, en el que la inversión fue de $158.467.050.000 millones (US$53.878.797 millones). Las cifras fueron publicadas en el último reporte presentado por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau), la asociación internacional que promueve el desarrollo del marketing y la publicidad digital.
La inversión durante este período se distribuyó de la siguiente manera: 43,3 % para mobile y 56,7% para desktop. En cuanto a los formatos, los que tienen mayor inversión en dispositivos móviles son: Social media con un 41,2%, Video con 24,3%, Display Estándar 18,2% y Display rich media con 8,8.%. En desktop los formatos más destacados son Display Estándar con un 31,6%, Video con 29,4%, Social Media con 16, 4% y Display Rich Media con 14,1 %.
Estas cifras no son comparables con años anteriores debido al cambio de metodología que realizó este año IAB Colombia y que busca ajustarse a las transformaciones que ha tenido la industria y el ecosistema digital.
Frente al comportamiento de las industrias el reporte evidencia que, en este primer semestre de 2016, el sector que lideró la inversión publicitaria en medios digitales fue Automotriz con 13,05%, seguido por Comercio con 13,0% y Turismo con 11,16%. En cuarto lugar, se encuentra Servicios con 9,28%.
Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia, asegura: “Este año decidimos ajustar la metodología del reporte de Inversión Publicitaria en Digital buscando responder a las grandes y rápidas transformaciones que ha sufrido la industria en los últimos años. Nuestro objetivo es que el estudio refleje aún más esa nueva realidad del mercado, ayudando a los diferentes actores a tener un panorama claro de la industria en nuestro país; hacia dónde va, cómo se comportan los diferentes sectores, en qué están invirtiendo más y con base a la información proporcionada por el reporte, puedan tomar decisiones estratégicas que contribuyan a su negocio”.
Este informe tiene como objetivo observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital y es realizado por PWC para IAB Colombia, organización presente en 43 países, que está en Colombia hace nueve años y reúne cerca de 160 empresas que representan el mercado como son: editores de contenidos en Internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoría, agencias digitales, de mobile marketing, motores de búsqueda y redes sociales, entre otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad online.