“Señor Don Tequila”, la campaña recientemente lanzada y protagonizada por los cantantes Paquita la del Barrio y Silverio rompe convencionalismos en el sector.
El éxito de haber conquistado esta cuenta se debe a un extraordinario trabajo en equipo entre el cliente, la distribuidora “La Negrita” y la agencia MullenLowe, que resultó en una campaña que está rompiendo todos los convencionalismos de la categoría.
Como lo menciona Paola Pérez Uribe, Head of Marketing de The iidea Company, “Creo que salir con una campaña que ha sido completamente diferente a lo que el consumidor y la industria están acostumbrados a ver, nos pone en boca de todos. Dentro del mundo del tequila, es una campaña disruptiva. Nos permite dar entrada a un nuevo modo de comunicar y de atrevernos a hacer las cosas”.
Las marcas de tequila habían conquistado ya muchos territorios. Había los que apostaban a la “premiumización” de este líquido, con comunicación muy sofisticada y aspiracional. Otros apostaban por el territorio de lo tradicionalmente mexicano, con la exaltación de los agaves, la tierra, el oficio de los que lo trabajan, el arte y expertise que hay detrás. Pero ningún tequila estaba explorando ‘ese no sé qué que qué sé yo’ que hace únicos a los mexicanos. Ninguna marca estaba transitando por el extraño mestizaje que hace a México una combinación insólita de lógica y absurdo, de realidad y surrealismo.
“La campaña del Señor Don Tequila es la columna vertebral del reposicionamiento de la marca. La categoría de tequila ha evolucionado de manera importante en los últimos años con la explosión en el mercado de los tequilas cristalinos. Dentro de esta misma evolución, hemos reposicionado a Tequila Don Ramón como el auténtico disruptor de la categoría al hablarle a un segmento de mercado que la propia evolución del tequila olvidó: El mexicano de lucha, El mexicano que ríe, El mexicano que celebra su día a día, El mexicano que no se deja, el mexicano que disfruta y se acepta como es. El señor Don Tequila celebra al “Don” y la “Doña” que nos hace únicos. Los mexicanos somos únicos, como nuestro tequila y nuestra campaña”, dijo José Antonio Lie, director de marketing de “Bodegas La Negrita”.
“Cuando el cliente se da cuenta que de verdad entendiste su marca, le da más confianza atreverse a ir con lo que propones, por arriesgado que esto llegue a ser. Todas las marcas de tequila están hablando igual, manteniéndose en un mismo territorio. Con Don Ramón quisimos ser leales a su esencia y eso sólo podía lograrse rompiendo las reglas de la categoría. Con el cliente de nuestro lado, fue justo lo que hicimos. Hoy vemos los resultados: La audiencia está viéndolo como algo distinto en todos los aspectos, y lo más importante; es más receptiva a lo que Tequila Don Ramón tenga que decir.”, comentó Manuel Escalante, Director Creativo de MullenLowe México.