El objetivo fue promocionar el filme de Warner Bros. Pictures, que fue un éxito de taquilla y se convirtió en la película número uno en recaudación y entradas vendidas en Latinoamérica.
El Conjuro 2, lanzada a mediados de este año por Warner Bros. Pictures, fue un éxito de taquilla y se convirtió en la película número uno en recaudación y entradas vendidas en Latinoamérica. Para el lanzamiento y posicionamiento del filme, Circus desarrolló la estrategia digital que contó, entre otras ejecuciones, con el “Rastreador de Demonios”.
Bajo la consigna “No hay nada que dé más miedo que aquello que no podemos ver”, se elaboró una campaña con el fin de maximizar la experiencia del usuario fanático del género y provocar la necesidad de formar parte de esta historia. Para esto se contó con la participación de los actores mundialmente conocidos Patrick Wilson y Vera Farmiga, protagonistas de “El Conjuro 2”, con el fin de realizar un video que invite a la gente a vivir la experiencia de la app en la cual el usuario podría capturar a través de imagen y sonido “espectros” que los rodeaban.
Luego de recopilar información y detectar los elementos centrales que logran generar impacto en una película de terror, Circus enlazó estos datos con la comunicación, y generó esta web app como elemento central, además de diversas estrategias de social media que permitieron alcanzar a millones de personas. A esto se sumaron canales referentes del género fantástico como Syfy, Universal y Studio Channel, que replicaron experiencias similares en toda la región.
Los resultados fueron realmente exitosos, arrojando cifras contundentes respecto de la interacción con el sitio y la utilización del Rastreador de Demonios. Con esta estrategia se logró llegar al usuario consumidor de este contenido a través de un lenguaje claro y directo. Entendiendo el estilo y fin de la película.
“La web, a través de esta APP y la participación de los protagonistas del filme, fueron los condimentos ideales para proponerle al público este experimento lúdico que los acercó aún más al mundo de ‘El Conjuro 2’ y colaboró con la excelente performance de la película. Y lo más importante… ahora todos saben que, aunque no los veamos, ellos están ahí”, comentó Bruno Lambertini, fundador & CEO de Circus.
La ejecución fue parte de una estrategia regional que, acompañada de posteos en todas nuestras plataformas (Facebook, Twitter, YouTube e Instagram), ayudó a que esta película se convierta en la que más recaudó en Latinoamérica.
El “Rastreador de Demonios” es producto del trabajo sistemático que viene realizando Circus, junto a Warner Bros. Pictures Latinoamérica, desarrollando estrategias regionales y globales, tales como “San Andreas” y “Point Break”, entre otras.
Ficha técnica. Anunciante: Warner Bros. Pictures. Producto: El Conjuro 2. Agencia: Circus Mkt. Región: Latinoamérica. Dirección General Creativa: Bruno Lambertini. Dirección Creativa: Javier de la Fuente, Alejandro Stea. Redacción: Ezequiel Albornoz. Dirección de Arte: Jenifer Blanco. Dirección de Cuentas: Daiana Buchanan. Edición: Demián Domínguez, Fernando Morán.