El gerente general del Interactive Advertising Bureau de Argentina, reflexionó sobre el evento que congregó a la industria publicitaria digital de Buenos Aires para una jornada de conferencias y galardones de los casos más destacados.
La concurrencia a IAB Now edición 2016 fue récord. Así lo señaló su organizador, quién atribuyó la nutrida presencia de ejecutivos a las temáticas expuestas.
“La riqueza del contenido hace que la concurrencia crezca año a año. Lo interesante de este encuentro es la variedad de contenidos, lo cuál lo torna completamente diferente de otros eventos. En IAB Now hay 35 conferencias en una misma jornada, lo cuál brinda una amplitud de opciones para disfrutar” indicó Charlie Shaw.
“Es un gran día de capacitación de la industria, donde se viene a entender que está pasando en el mercado. Para un gerente de marketing o para un CMO es un evento interesante para evaluar si la publicidad digital que está realizando está bien, o si no alcanza, o para informarse acerca de las herramientas disponibles para campañas en mobile, redes sociales, etc.” agregó.
Respecto de la metodología de participación indicó que: “IAB le da al socio un espacio para contar su visión personal del negocio y de la industria. Los que tienen la prioridad para brindar charlas son los socios de IAB, o empresas con contenido muy relevante. Suele haber 50 o 60 propuestas de conferencias que se curan para resultar en 35 temáticas de mayor interés.”
También se refirió a los premios +Digital, organizados por IAB e Interact, dos de las instituciones con mayor trayectoria en el mundo del Marketing y la Publicidad Digital en Argentina.
Los premios abarcaron 5 categorías, incluyendo Estrategia Digital de Marca, Redes Sociales, Campaña Digital, Desarrollo Tecnológico y Uso de Medios Digitales.
“Lo distintivo de este premio es que los ejecutivos digitales (de empresas anunciantes y agencias publicitarias) son los que premian a los casos digitales” remarcó Shaw.
Referente al certámen dijo que “los casos ganadores debían tener una serie extensa de requisitos entre ellos calidad en ejecución, visibilidad, y que haya habido inversión publicitaria en digital”.
También compartió un breve análisis del estado del mercado local en materia digital. “En 2015 hubo un 20,4 % de share digital con respecto al total de la inversión publicitaria. Digital esta instalado como el segundo mecanismo de comunicación, después de la televisión” indicó.
Con optimismo señaló: “el futuro de digital es muy bueno, muy promisorio.”