Para César “Checha” Agost Carreño, el desafío más grande al que se enfrentará al encabezar, junto a Verónica Hernández-Aguilar, el proyecto de co-management en México y Miami de Ogilvy & Mather, es no solo trabajar por el mercado hispano, sino hacer más incluyente su gestión para abrir un mercado general. Además afirmó que la agencia comenzará a aprovechar nuevas tecnologías como realidad aumentada, virtual e inteligencia artificial.
“Sabemos que el momento histórico que se vive entre EEUU y México es muy particular, no es fácil pero es posible”, dijo.
El CEO argentino, que ha trabajado durante 16 años en esta empresa, aseguró que utilizará todos los recursos a su alcance para satisfacer las necesidades de sus clientes, lo cuál tiene que ver con tener ideas de negocio. “Se trata de ser pioneros en realidad virtual (VR), en realidad aumentada e incluso tomar partido en lo que tiene que ver con la inteligencia artificial. Esto se logra de la mano de compañías que están en ese mercado, y es una realidad, pues ya se está trabajando con compañías de São Paulo. El objetivo es conocer estas nuevas tecnologías para utilizarlas en las marcas que tenemos”, afirmó.
El trabajo que se realizará durante su gestión tiene tres objetivos: trabajar con gente feliz, tener al cliente como el centro de la cultura y ser la agencia número uno en América Latina. “Estamos recibiendo una agencia que es número uno en muchas cosas, pero aún hay mucho camino por recorrer y mucha tela para cortar”, dijo el CEO.
“Creemos que México es un buen lugar para crear ideas, por ello, compartir la labor con una mujer como Verónica es un honor. Pero sobre todo el hecho de que Ogilvy no solo hable de valores, sino que los lleve a cabo, como la equidad de género y la multiculturalidad, es una felicidad enorme hacerlo con ella, porque desde hace tres años trabajamos juntos y nos conocemos de memoria”, enfatizó el argentino.
En esta nueva administración se esperan muchas campañas con contenido relevante y de entretenimiento. “Todos sabemos que a la gente no le gusta la publicidad, pero en Ogilvy no comulgamos con esa idea. Creemos que a la gente sí le gusta la publicidad cuando está bien hecha y eso es lo que vamos a hacer: publicidad bien hecha. Se trata de hacer publicidad que no luzca publicidad, que no sea molesta, de hacer publicidad entretenida”, aseguró.
Respecto al Brain Information Trends (BIT), “Checha” explicó que ha funcionado muy bien y que muchas marcas ya están trabajando con esta tecnología. A algunas otras les ha llevado su tiempo, pero poco a poco se están cumpliendo los objetivos, como aprovechar la data para conectar con audiencias de una manera más emocional y entretenida.
Areli Huidobro, Insider LatAm.
Fotos: Francisco Soto
HORACIO GENOLET, VERÓNICA HERNÁNDEZ-AGUILAR Y CÉSAR AGOST CARREÑO