La iniciativa, creada por McCann San José para la cadena líder de eletrodomésticos en el país, es un video tutorial de autoexamen de seno. Llegó a 1,3 millones de personas durante octubre, mes de la conciencia del cáncer de mama en Costa Rica.
Culturalmente hablando, en la mayoría de países es completamente normal mostrar un hombre sin camisa en la televisión nacional, pero no a una mujer, ni siquiera cuando el único propósito es educar sobre cómo hacerse un autoexamen para detectar un posible cáncer de mama.
Esto se hace más crítico en Costa Rica, el país con la segunda tasa más alta de cáncer de mama en América Latina y el Caribe, según el Instituto Nacional de la Mujer.
Teniendo en cuenta que el 75% de sus clientes son mujeres, Gollo, la cadena de electrodomésticos líder de Costa Rica, decidió actuar el pasado octubre, oficialmente el Mes del Cáncer de Mama, mediante la producción de un video tutorial de auto-examen sin censura.
El video fue censurado y no se pautó en televisión nacional. Posteriormente, fue censurado también en Facebook y YouTube, por lo que Gollo decidió mostrarlo en los televisores que se venden en sus 130 tiendas en todo el país.
El video fue transmitido durante el mes de octubre. Alrededor de 1,3 millones de personas vieron el mensaje, en un país de sólo 4,5 millones de habitantes. La acción se convirtió en trending topic nacional el 8 de octubre, en donde se conversó más del video que del partido de fútbol entre Costa Rica y EE UU. Además, el proyecto fue respaldado por la primera dama del país, Mercedes Peñas Domingo.
Ficha técnica. Director general creativo: Brian Maynard. Director creativo: Huelander Escalante. Redactor: Kevin Brenes. Director de Arte: Juan José Ulate. Diseñador: Bryan Bertozzi. Productora: Lucía Salas. Post Producción: Omar Moreno. Aprobación cliente: Eduardo Córdoba.