La compañía de Procter & Gamble llegó al shortlist en las categorías de Best Use of an Influencer, Best Use of Digital Media y The Effectiveness Award.
Luego de ganar un Digi de Plata en la categoría de Brand Awareness y Posicionamiento en los premios Digi 2016 en Perú, el caso “Bloqueo” de Old Spice Procter & Gamble recibe reconocimiento de nuevo al alcanzar el shortlist de los premios del Festival of Media LatAm 2016 en las categorías de Best Use of an Influencer, Best Use of Digital Media y The Effectiveness Award.
Todo comenzó, el año pasado, durante la Copa América 2015 cuando en un monitoreo social se descubrió que la audiencia ya comparaba uno de los defensas del equipo peruano de fútbol con protagonista del copy de Old Spice por su talento de bloquear al equipo rival durante los partidos. Sabiendo que nuestro consumidor era altamente digital se trabajó una parodia con este jugador, en donde prometía “bloquear al rival” como Old Spice bloquea el mal olor. Por la relevancia del personaje esta pieza de comunicación fue rápidamente viralizada en las redes sociales y en medios ATL consiguiendo además prensa promocional con un valor de más de medio millón de dólares.
Old Spice en sólo una semana alcanzó en Facebook más de 700 mil views, más de 100 mil likes, más 17 mil shares y más de 7 mil comentarios, un total de 40% de engagement.
Tal es el éxito de esta campaña digital, que “Bloqueo, Bloqueo, Bloqueo” ha sido adoptado como una forma de alentar a la selección tanto por parte de conductores de televisión como por los peruanos en general, adoptándose el término dentro del vocabulario cotidiano. La palabra “Bloqueo” se convirtió en moda y todos querían imitar a nuestro defensa.
El éxito de la campaña no fue sólo a nivel de comunicación, sino que además tuvo impacto directo en el volumen de ventas que se reflejó en crecimiento del share de la marca.
Los premios Festival of Media LatAm es un evento reconocido que celebra la innovación y creatividad. Los resultados se darán a conocer el próximo 6 de octubre como parte de la agenda del festival. Los casos participantes proceden de toda la región y son valorados por un Jurado compuesto de expertos de la industria.