Según Nielsen, empresa global líder en medición de audiencia de medios, Banamex fue la marca que generó mayor engagement en Twitter durante el SB50 el pasado 7 de febrero.
La exitosa campaña en tiempo real creada por Mirum, compañía de transformación digital de negocios, generó gran conversación entre los usuarios de Twitter aprovechando el patrocinio oficial de Coldplay en México y activando sobre el insight “¿Los disfrutaste en el medio tiempo? Banamex los trae para ti en vivo”.
“Si bien no teníamos participación alguna en el Super Bowl, queríamos aprovechar la participación de Coldplay para apropiarnos de la conversación y comunicar nuestro patrocinio del concierto en México”; “el reto era ambicioso, pero lo logramos”; afirmaron Carlos Martin del Campo y Juan José Maass del equipo de Banamex Patrocinios y Redes Sociales.
Sobre la base de los insights de social listening, Mirum activó de manera oportuna 4 tweets con el hashtag #ColdplayBanamex y se regalaron boletos dobles para el concierto en el Foro Sol, lo que generó 2,000 interacciones en Twitter, liderando la conversación en México del evento en dicha plataforma y colocando a #ColdplayBanamex como el hashtag más tuiteado perteneciente a una marca.
“Con un profundo conocimiento del cliente y sus plataformas, el entendimiento estratégico de la conversación en las redes sociales y activando oportunamente, se pueden lograr grandes cosas”, afirma Rodrigo Pérez, Managing Director de Mirum México.