Los indicadores clave de desempeño están compuestos por aquellos datos, tanto cuantitativos como cualitativos, que permiten dar cuenta de los objetivos, cumplidos o no, de una empresa u organización de cualquier índole. Hoy en día las empresas cuentan con diferentes metodologías internas para reconocer el rendimiento de su equipo de trabajo. Frente a la competencia comercial que se vive en los distintos sectores industriales, y con el objeto de lograr planes a largo plazo que permitan incrementar los niveles productivos de las empresas, los departamentos de recursos humanos analizan diferentes variables que les permiten realizar un diagnóstico acertado sobre la…
Autor: Matias Dev
Tras desvincularse de Humano, los creativos Ferju Cueva y Rodsel Ticona iniciaron un nuevo proyecto. Se trata de la agencia 1947. El logotipo de la agencia fue diseñado por el publicista y artista chileno Daslav Maslov; mientras que la animación fue realizada por Mostro Squad, estudio creativo de postproducción y animación chileno, liderado por su fundador Adolfo Lira. En esta breve entrevista comentan los pormenores del nuevo proyecto: ¿Por qué 1947? Ferju: El Caso Roswell, ocurrido el 2 de julio de 1947, es el acontecimiento ufológico más relevante del mundo y que aún sigue siendo una incógnita. Nosotros creemos y…
La atención es el nuevo viewability en el mundo digital. Y se enfoca en conocer si un anuncio logra conectar con el usuario de una manera satisfactoria. Las marcas ya no deben conformarse con que sus anuncios sean vistos por los usuarios o con que estos hagan click en ellos, sino que deben procurar que estos capten y retengan su atención por un tiempo más prolongado, además de que interactúen con el contenido, para garantizar una mayor recordación del mensaje que desean transmitir. En esto consiste el partnership que crearon Adsmovil y Lumen para integrar los datos de medición de la atención del…
Diana Ramírez, Head de Spotify Advertising LATAM, considera que una de las mayores tendencias para este año será el consumo de audio y, junto a todo su equipo, está preparada para afrontar los desafíos que están por venir. La pasada edición del Advertising Week LATAM Leadership Forum consagró a 25 líderes de la industria de marketing y publicidad, entre los cuales se destacan tanto figuras con una amplia trayectoria, como directores y directoras jóvenes que han sabido demostrar su talento en el corto tiempo que llevan en el rol. Diana Ramírez, quien se desempeña como Head de Spotify Advertising LATAM,…
Mientras McCann Santiago recibió el galardón como Agencia Creativa Líder, MRM Chile lideró el Listado Global de Valoración de Clientes. Oficinas de la red encabezaron 5 de los 7 listados; y en todos al menos una agencia es parte del Top 3. Las operaciones de McCann Worldgroup brillaron en los principales rankings elaborados por Scopen en su reciente estudio sobre tendencias en las relaciones avisador-agencia en Chile, realizado en base a las percepciones de 394 representantes de la industria entrevistados entre noviembre de 2022 y abril de 2023. Ahí McCann Santiago recibió el galardón como Agencia Creativa Líder, mientras que…
Esta propuesta disruptiva se lanza tras el éxito de la reformulación del producto en 2021, con un llamado a la acción para “Take A Taste”. La iniciativa será preeminentemente digital y está diseñada para acelerar aún más el crecimiento de Coca-Cola Sin Azúcar, enfocándose en los beneficios del producto y sus excelentes credenciales de sabor. La Compañía Coca-Cola anuncia el lanzamiento de su nueva iniciativa global, disruptiva y experiencial para Coca-Cola Sin Azúcar, aprovechando el éxito de la reformulación de la marca en 2021 y actualizando su plataforma para 2023 “Best Coke Ever?” con un nuevo llamado a la acción:…
Dove continúa luchando contra la tergiversación tóxica en los juegos, tras el lanzamiento de la segunda parte de su campaña Real Virtual Beauty, de la mano de MullenLowe. Recientemente Dove ha anunciado la segunda parte de Real Virtual Beauty, una serie de acciones respaldadas por socios de la industria del juego, incluido el equipo educativo de Unreal Engine de Epic Games y Women in Games, con el fin de romper los estereotipos de belleza y equipar a la próxima generación de jóvenes creadores y jugadores con las herramientas para desarrollar la autoestima y la confianza en el cuerpo. Con esta…
Según “Emprendimiento Global”, el 29% de los mexicanos buscan tener un emprendimiento en un futuro cercano. ¿Tienes el sueño de levantar un negocio y entrar al mercado con ideas innovadoras? Sabemos que puede sonar difícil, pues necesitas un capital inicial y futuras contrataciones, así como establecer cadenas de suministros, capacitaciones, puntos de venta, etcétera. Sin embargo, el emprendimiento está dejando de ser un tabú entre los mexicanos, por lo que podría ser tu oportunidad para entrar al juego. Según un estudio de “Emprendimiento Global” (2022), 5 de cada 10 mexicanos durante la pandemia emprendió y un 29% busca hacerlo en…
La exjefa de publicidad de NBC Universal, Linda Yaccarino, es la nueva directora ejecutiva de Twitter. Uno de sus principales retos será mejorar el negocio publicitario de la red social, su principal fuente de ingresos. Finalmente, Elon Musk anunció quién lo sustituirá al frente de la red social de microblogging. Se trata de Linda Yaccarino, conocida por liderar el área de publicidad de NBC Universal. Yaccarino es una experimentada profesional con amplia trayectoria en el mundo de la publicidad. Estudió Artes Liberales y Telecomunicaciones en la Universidad Estatal de Pensilvania y antes de llegar a NBC Universal fue vicepresidenta ejecutiva…
MMA Innovate México 2023 contará con la presencia de líderes de marketing de más de 50 marcas. MMA, la mayor entidad global de líderes de la industria del marketing, la tecnología y la innovación, alista MMA Innovate México 2023, un encuentro que se llevará a cabo el próximo 24 de mayo en las oficinas de Pinterest en la Ciudad de México y que tendrá como tema central “La reconexión del ser humano con la tecnología”. “Reconectar-se” es una palabra que define de varias maneras lo que la industria creativa necesita para los próximos años. Desde la crisis hasta la recuperación,…