Pastor Mengide, Jefe de Brand Studio de Clarín, explica cómo el Branded Content se posiciona como aliado clave de las marcas para producir contenido profundo y dirigido; y cuenta cuáles son los beneficios de esta nueva tendencia para las campañas de marketing. El consumidor de hoy se muestra reticente ante la publicidad. Ha sido llamado escéptico, exigente, inquieto, huidizo. Más allá de los nombres, es claro que llegó el momento de repensar las estrategias comerciales para captar su atención de manera genuina. Ante este desafío, la producción de contenidos en profundidad y dirigidos a un target específico se posiciona como…
Autor: Redactor
Anteriormente fue Vicepresidente Ejecutivo de la agencia y ahora se convierte en miembro del Equipo de Liderazgo Global. McCann Health anunció en el día de hoy que Saturnino Izquierdo asumirá como vicepresidente ejecutivo para América Latina de McCann Health. A consecuencia de su nuevo rol, Saturnino será miembro del Equipo de Líderes Mundiales. Saturnino fue anteriormente EVP Chief of Growth de McCann Health en América Latina en la unidad global de clientes. Tiene más de 20 años en liderazgo global y experiencia exitosa en gestión empresarial. “La nueva posición de Saturnino demuestra el compromiso de McCann Health con Brasil y la región…
Bazooka se asoció con Snapchat para ofrecer dentro de los paquetes de sus chicles una serie de Snapcodes coleccionables IMS Internet Media Services (IMS) y Snap Inc., creador de Snapchat, en asociación con Mondelez han lanzado una campaña dentro de los chicles Bazooka de figuras coleccionables con snapcodes de Snapchat. Con el objetivo de generar reconocimiento del producto de una forma divertida y que lleve a los consumidores de nuevo al kiosco, Bazooka se asoció con Snapchat para ofrecer dentro de los paquetes de sus chicles una serie de Snapcodes coleccionables. Los Snapcodes al escanearse con la cámara de Snapchat,…
Evelin Thesing, Gerente de Publicidad de Marca, Comunicaciones e Interactivo de American Express Argentina habla sobre las experiencias que la tarjeta viene ofreciendo a sus clientes para presentar sus novedades. Desde sus orígenes American Express es una marca que se ha relacionado con las experiencias High Class. Sus clientes valoran no sólo la calidad del servicio sino que también le otorgan gran valor a los beneficios que la marca les puede ofrecer en su búsqueda por vivir nuevas experiencias. Basado en esto y coincidiendo con un cambio de branding a nivel global, Amex Argentina en sociedad con Ogilvy desarrollaron una…
Los Pumas celebraron antes de viajar hacia tierras niponas. Comenzó la cuenta regresiva para la Copa Mundial de Rugby Japón 2019, donde participarán los mejores seleccionados de rugby del mundo, entre ellos los Pumas; por eso, Cerveza Imperial, la recompensa oficial del rugby argentino, y la UAR despidieron al seleccionado argentino antes de iniciar el desafío más importante del año. En el marco majestuoso del Jardín Japonés y con la presencia de los jugadores, el Staff de entrenadores con Mario Ledesma y las autoridades de la UAR, los presentes empezaron a palpitar el mundial sin salir de Buenos Aires. Imperial…
Se trata del primer trabajo realizado por Don para Clover, la compañía de First Data, creadora de los dispositivos más avanzados en la categoría de medios de pago. “Con este lanzamiento quisimos mostrar los desafíos que tiene cada dueño de un comercio para mejorar su negocio. Clover les trae soluciones para que puedan tener el tiempo de pensar en lo importante. Fue un desafío porque queríamos contarlo de una manera visualmente atractiva y diferente a lo que la categoría acostumbra a comunicar”, dijo Gabriel Huici, Director General Creativo de Don. La campaña, filmada por Landia, consta de tres comerciales de TV,…
Bajo el título “Construir mejores resultados para marcas y empresas” y dirigido por Forrester, el estudio llevado a cabo en más de 20 países por la Agencia de Medios, demuestra que orientar la comunicación hacia las emociones humanas y la generación de experiencias ayuda a alcanzar los objetivos de negocio. Motivados por su compromiso por entender a las personas, Starcom, The Human Experience Company, ha desarrollado junto a Forrester Consulting un estudio global para investigar la relación entre los Human Outcomes (resultados relacionados con las actitudes de las personas y su percepción de una marca) con los Business Outcomes (resultados…
Se trata de una práctica innovadora cuyo fin es mejorar la experiencia de marca y crear una relación duradera con los clientes El comercio electrónico es más que una simple transacción. Es el camino que lleva a incentivar la demanda, a mejorar la experiencia de marca y a crear una relación duradera con los clientes. Así es como, en Ogilvy Latina, se define la esencia del Continuous Commerce. Se trata de un nuevo punto de vista con respecto a la disciplina del comercio electrónico. “Nuestra práctica de Commerce está compuesta por especialistas en la creación de un compromiso multicanal transparente…
La empresa líder global de aplicaciones en la nube especializada por industria y desarrollada en la nube, anuncia una transición planificada de liderazgo ejecutivo, a través de la cual Kevin Samuelson, quien es CFO de Infor, ha sido ahora nombrado CEO (Chief Executive Officer). Charles Phillips, CEO desde 2010, ha sido nombrado Presidente del Directorio. Samuelson también formará parte del Directorio. Samuelson es uno de los ejecutivos con mayor trayectoria en Infor, con 14 años en distintos roles ejecutivos. Samuelson ha sido fundamental en las adquisiciones estratégicas de Infor, ayudando a que la empresa crezca de una facturación anual de…
Sergio López, Presidente Ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, comparte 5 puntos clave que determinan la efectividad en las estrategias de marketing de cualquier negocio. Las campañas que más probabilidad tienen de generar un buen retorno de inversión son las que le que hablan a la gente y, para ello, la data y la tecnología pueden servir para tener un conocimiento profundo del consumidor y resolver de forma creativa sus necesidades actuales. Sin embargo, la data y la tecnología no hacen creativo a quien los posee, así que es necesario correlacionar la efectividad con la creatividad para…