Por Patrick O’Neill, Managing Partner de Sherlock Communications, agencia internacional de relaciones públicas y comunicaciones que se especializa en América Latina. La pandemia de COVID-19 ha cambiado drásticamente la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias y consolidan su posición en todo el mundo, y América Latina no es la excepción. Brasil y México, en particular, representan un desafío único. Sus respectivos líderes políticos han hecho comentarios sorprendentes sobre la pandemia, lo que se suma a una creciente polarización política. Para las marcas, comunicarse con estas audiencias es un acto de equilibrio, y tener tacto en sus mensajes…
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M·A·C Cosmetics y Maxis, estudio propiedad de Electronic Arts Inc., unen fuerzas a través de una colaboración especial para el popular juego de simulación de vida Los Sims 4, convirtiéndose en la primer marca de maquillaje disponible dentro del juego. Disponible como parte de una actualización gratuita del juego base los jugadores y jugadoras podrán experimentar con los looks de M·A·C dentro del juego con la herramienta Crea un sim, la cual permite a los usuarios personalizar cada detalle de sus Sims, desde sus características físicas distintivas, hasta sus particulares únicas y rasgos de personalidad. La colaboración ofrece a los…
La iniciativa que Kellogg lanza en los tiempos donde COVID-19 busca hacer un llamado a la acción para crear lazos más fuertes y consolidados con todos los que nos rodean. La familia Kellogg reconoce que el trabajo en conjunto genera un mayor impacto en beneficio de la sociedad, por esta razón, donó $1 millón de dólares en efectivo y alimentos, para garantizar que las familias continúen teniendo acceso a estos durante esta pandemia. Esto significa la entrega de aproximadamente 25 millones de porciones de alimento, entre otros recursos, que llegan a la población que más lo necesita en Latinoamérica a…
La campaña fue creada por Proximia Havas, agencia de medios perteneciente al Grupo Havas, para el laboratorio farmacéutico Cantabria Labs y su línea de productos solares en España. La asignación de esta nueva cuenta a Proximia Havas se ha producido tras un concurso en el que han participado diferentes agencias. Desde Proximia Havas ya está en marcha el lanzamiento de la campaña de HELIOCARE tanto en la estrategia como en la activación, coincidiendo con el Día Europeo de la prevención del Cáncer de Piel. La propuesta tiene como eje principal el contenido y su alcance sobre los clusters relevantes para…
La campaña “Escaleras” para McDonald’s, desarrollada en conjunto por las agencias TBWA Buenos Aires y TBWA París, obtuvo un Wood Pencil en el prestigioso D&AD. Es el único premio obtenido hasta el momento por un anunciante o agencia de la Argentina en la edición 2020 del festival. La campaña de vía pública comunica McDelivery, la plataforma de envíos a domicilio de McDonald’s.
Cannes Lions presenta LIONS Live, una experiencia digital creada para todos, en cualquier parte del mundo, para quienes creen en la posibilidad creativa, del 22 al 26 de junio. LIONS Live se transmitirá desde un estudio de Londres, organizado por la periodista y presentadora de la BBC, Tina Daheley, con una semana de sesiones cautivadoras, transmitidas en vivo y en demanda. Una amplia gama de personas creativas y empresas de todo el mundo contribuyen con contenido y experiencias bellamente producidas, en una variedad de formatos digitales atractivos. LIONS Live estará disponible para ver desde cualquier pantalla, en cualquier parte del…
La pieza elaborada para Orlando, la marca de tomate frito española, es una auténtica interpretación musical sobre cómo se vivió el confinamiento en muchos hogares españoles. Orlando lanzó el spot digital Casas vacías, campaña que hace referencia a cómo se ha vivido la situación de confinamiento en los hogares españoles. El spot realizado por la agencia creativa LOLA MullenLowe refleja tanto de manera visual como acústica el paso de los días de aislamiento . La melodía original es de Luisa Corral, música y creativa publicitaria de LOLA MullenLowe, y rinde homenaje a todos esos días de confinamiento y al reencuentro entre…
En medio de una nueva realidad mundial, la agencia creativa Archer Troy y su aliado PeTA, crearon Cautiverio, una fuerte campaña de impresos que cuestiona el otro confinamiento normalizado: el de los animales. La idea parte de una observación contundente: como seres humanos la contingencia sanitaria nos ha obligado a vivir en confinamiento, pero tarde o temprano volveremos a estar en libertad. ¿Pero qué pasa con millones de animales que, por egoísmo y crueldad del hombre, viven en cautiverio? Nunca volverán a ser libres. ¿Qué pasaría si nuestro encierro fuera para siempre? Los seres humanos queremos ser libres, los animales…
Por segundo año consecutivo una integrante de la agencia participará en esta instancia creada por Cannes Lions. Entre un récord de 797 postulantes de 70 países, la senior copywriter chilena Javiera Wuth fue una de las 5 latinoamericanas seleccionada entre las 15 mujeres que este año y en 2021 serán parte de See It Be It, que pretende igualar la representación de género de directores y líderes creativos en la industria publicitaria global. Durante 2020 esta iniciativa de Cannes Lions se ejecutará como un programa virtual de aprendizaje y tutoría, mientras que en 2021 volverá al Festival con encuentros uno…
El nuevo plan forma parte de la iniciativa de Marketing de Presupuesto Zero de AppsFlyer, que integra productos y herramientas que permiten a los desarrolladores, gerentes de productos y marketers descubrir el potencial de sus principales recursos AppsFlyer, líder global en atribución móvil y análisis de datos, presentó Zero, un paquete que es parte de su iniciativa de Marketing Zero presupuesto y está enfocado a marketers de aplicaciones móviles, a quienes ofrece herramientas de deep linking y engagement de aplicaciones, para potenciar su crecimiento y aprovechar su estrategia de medios propios y ganados, sin costo permanente. En Zero, AppsFlyer incluye sus…