Ante el plebiscito donde los chilenos se mostraron a favor de redactar una nueva constitución, Burger King sorprendió con un nuevo combo llamado ‘El Whopper del Plebiscito’. Este domingo, en un proceso histórico, Chile decidió en un plebiscito cambiar su constitución, redactada durante la dictadura de Augusto Pinochet allá por los años 80. Considerando que este proceso político movió una masa crítica de personas durante la pandemia, el gobierno endureció las medidas para prevenir el contagio y una de ellas fue que cada votante debió llevar su propio lápiz pasta o bolígrafo de color azul. En este escenario, Burger King…
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La compañía lanza “Let there be change”, su nuevo propósito de marca creado en conjunto con Droga5. Se enfocará en el “Valor 360°” para ayudar a los clientes a crear valor que beneficie a todos los stakeholders. En su mayor movimiento de marca en una década, Accenture ha lanzado hoy una amplia campaña de marca y un nuevo propósito de compañía, diseñado para inspirar a las organizaciones a abrazar el cambio para crear más valor en beneficio de todos. La nueva campaña de marca, “Let there be change”, triplicará el gasto anual de la compañía en medios globalmente a 90…
El evento dio una mirada acerca del presente y del futuro del marketing en Argentina y Latinoamérica. El MMA Impact Journey Argentina se llevó a cabo por primera vez de forma virtual el pasado 15 y 22 de octubre, con una agenda dedicada a la industria del marketing y de la mano de destacados speakers, convocando a más de 950 profesionales. Ambas jornadas transcurrieron entre conversaciones con líderes del marketing y la publicidad, quienes abordaron el presente y el futuro de la industria compartiendo aprendizajes, desafíos, casos de éxito y estudios del sector. Las tres temáticas principales del evento fueron:…
En el contexto de la pandemia, el panorama radial se ha visto afectado. De ello conversamos con Eduardo Speranza, Director Comercial de MetroMedia, quien nos explica cómo atraviesa Metro 95.1 estos tiempos de crisis en medio del paso hacia contenidos digitales y cambios de audiencia. Con un diferencial que se ubica en el espectro del entretenimiento, Metro 95.1 es una de las radios más importantes de la Argentina. Su Director Comercial, Eduardo Speranza, nos explica cómo la emisora ha atravesado la crisis. “Al principio con la cuarentena más estricta nuestra audiencia sufrió un desplazamiento en los horarios. Lo otro que…
A pesar de la crisis, los presupuestos que destinarán las principales marcas para crear mejores experiencias crecerán 36% en los próximos tres años. Estrategias que hagan sentir a los clientes seguros y que conecten con sus nuevos hábitos de consumo serán clave para lograr la reactivación y transformación en la nueva normalidad. Adaptación es la palabra de moda hoy en día en las organizaciones. Responder de manera ágil y efectiva a los nuevos comportamientos de compra y hábitos de consumo de las personas es el gran reto que han tenido que enfrentar los responsables de fidelizar y cautivar nuevos clientes.…
La marca realizó una divertida acción durante el Clásico Español y, con modalidad autocine, los invitados siguieron el minuto a minuto del partido sin bajarse del auto. Hubo juegos, premios y mucho fanatismo por Leo Messi. Budweiser, la marca reconocida como “The King of Beers”, continúa celebrando la grandeza de Lionel Messi y esta vez, junto a su sponsor internacional La Liga Española, acompañaron al 10 durante el partido. La marca montó a orillas del Río de la Plata una pantalla gigante y transmitió en vivo, en formato autocine, el Clásico Español que jugaron Barcelona y Real Madrid. Con invitados especiales,…
Per Pedersen deja Grey para lanzar “& The Network”, un nuevo tipo de red global que pertenece a un colectivo de agencias independientes. Cuando Per Pedersen, uno de los creativos más reconocidos y premiados del mundo, dejó de ser Presidente Creativo Global de Grey este verano, no fue para irse a otro puesto. Todo lo contrario, se independizó y está lanzando una red global de agencias altamente curada, con un giro especial. Esta red es propiedad de un colectivo exclusivamente de agencias independientes. “Es hora de repensar lo que significa ser una red”, explica Per Pedersen y continúa: “He reunido…
El segmento McDelivery de McDonald’s logró con esta campaña encontrar eso que no muchas marcas lograron: una mirada optimista sobre este momento. Es un momento muy especial para todos y algunas marcas lo viven así. Tratando de conectar con sus consumidores, entendiéndolos y, por supuesto, generando empatía con sus campañas. Leo Burnett Argentina, liderada creativamente por Fernando Sosa, y McDonald’s, entendieron perfectamente este momento. Por eso mismo, dan origen a esta campaña de la Semana del Home Office en McDelivery, que además tendrá proyección en los 20 mercados de América Latina y el Caribe en donde opera Arcos Dorados, franquiciada…
Conversamos con Victor Kong, Presidente de Cisneros Interactive, con motivo de la reciente alianza con Entravision la cual, promete expandir a las compañías globalmente a otros mercados. Hace unos días, se anunció la alianza estratégica que Cisneros Interactive y Entravision Communications Corporation llevaron a cabo. Dos empresas líderes en sus regiones y que ahora, gracias a esta nueva etapa en la historia de ambas compañías, podrán expandirse y consolidarse globalmente a otros mercados. Cisneros Interactive es la unidad de negocios especializada en publicidad digital perteneciente al Grupo Cisneros cuya mayor presencia y fortaleza está en América Latina. Por otro lado,…
En el marco de la campaña anual “Salvá Tu Piel” que La Roche-Posay viene ejecutando hace más de 10 años, la agencia Room23 trabajó el concepto “Tu Piel Habla” para concientizar acerca de la importancia de los chequeos anuales de lunares como método de prevención del cáncer de piel. Con motivo del contexto actual, fue necesario cambiar el mindset y buscar una alternativa a la activación in situ con el icónico camión de la marca que recorría la Argentina ofreciendo chequeo gratuito de lunares por parte de dermatólogos. Es por eso que este año se buscó una forma virtual y…