Digitas Buenos Aires presenta su último trabajo para Beldent: “Necesitamos voces frescas”, una plataforma de marca que busca realzar la voz de la Generación Z a través de experiencias. Con una renovación de producto en el mercado, Beldent invita a los jóvenes a “Activar su frescura” y, en un año por demás particular, crear una canción colaborativa con Ecko, joven y destacadísimo artista del ambiente. En www.vocesfrescas.com.ar, los jóvenes pueden expresar sus pensamientos e ideas. Toda esa data será analizada y procesada utilizando algoritmos de machine learning para detectar los tópicos con mayor engagement y, de esa forma, facilitar al músico…
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Karina Aiello, CEO de Geometry Argentina, anuncia la llegada de Gastón Potasz, quien será el nuevo Director General Creativo junto con Claudio Giovanelli Zaia. Gastón cuenta con una amplia trayectoria en la industria y es un referente de la creatividad. Con experiencia en varios países de la región, vuelve a Argentina tras haberse desempeñado como VP Creativo en DDB Chile. Asimismo, Potasz desarrolló su carrera en el área de comunicación junto a importantes marcas como Coca-Cola, Nestlé, Movistar, Telecom, Mercedes Benz y Claro, entre otras, que lo llevaron a tener una visión más holística de las disciplinas de la publicidad. …
Olx y Americas Car Group sellaron su fusión para transformarse en Olx Autos. La inversión de 486 millones de dólares por parte de Olx Group consolida la expansión regional y una propuesta de valor única en el mercado, donde un consumidor puede, en un proceso simple, comprar, vender y financiar un automóvil en un entorno confiable, fácil y seguro. Frontier Car Group (FCG) -en América denominada Americas Car Group- anunció la fusión con Olx Group para formar Olx Autos. Con esta operación, la empresa alcanza una valoración superior a USD 1.000 millones, convirtiéndose así en una compañía unicornio que se…
La campaña genérica Vino Argentino relanza su comunicación y suma a The Cyranos Argentina, con Leandro Raposo, Vanina Rudaeff y su equipo a cargo de la nueva estrategia creativa. Conocida por su claim y firma “El vino nos une”, la acción genérica que comunica los atributos de todos los vinos argentinos y es coordinada por el Fondo Vitivinícola, como unidad ejecutora de la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR) responsable de la promoción interna, eligió a The Cyranos para que desarrolle la estrategia creativa de su próxima campaña que estará en los medios en diciembre y se extenderá durante 2021. “Tal vez no haya marca en…
El consumidor espera de las marcas una forma de contribución auténtica con la diversidad; es decir, que se reconozcan las diferencias individuales y se abrace la diversidad, asumiendo así una responsabilidad colectiva. La diversidad reconoce las múltiples diferencias individuales, que pueden ser de color, origen, religión, edad, situación socioeconómica, capacidades físicas, orientación sexual, política u otras ideologías. Mucho se habla de celebrar la diversidad; sin embargo, ser diferente y no seguir las normas sociales tradicionales conduce a agresiones prejuiciosas y discriminación. No somos todos iguales. Tenemos diferentes necesidades, gustos, preferencias. Las marcas deben estar atentas y trabajar por un profundo entendimiento de…
El talento argentino fue premiado con once reconocimientos. Por su parte, Initiative y Wunderman Thompson se han alzado como agencias vencedoras en el Festival of Media Latam 2020, un evento de referencia del sector de los medios que anunció en una ceremonia virtual los ganadores de esta edición. Initiative ha logrado seis Oros y siete premios Highly Commended para sus oficinas de Argentina, Perú y Chile. Además, se ha hecho con dos Grandes Premios: Agency Network of the Year y Agency of the Year por Initiative Argentina. El Gran Premio a la Campaña del Año se lo ha llevado…
La start-up argentina desarrolló la primera plataforma digital de la región para la reparación de equipos electrónicos que ofrece la posibilidad de hacer una cotización online en apenas unos minutos y refaccionarlos a distancia. ¿Se te rompió la computadora? ¿Te dejó de andar el celular? ¿No sabés qué le pasa a tu tablet? FixUP! te trae la solución. La start-up se creó a comienzos de este año, luego de una extensiva investigación y un desarrollo que demandó más de 3 años, y apunta a revolucionar el mercado con su disruptivo modelo de negocio. Es la primera plataforma digital de América…
De acuerdo a una encuesta de Zonaprop llevada adelante en Latinoamérica, los expertos de la región y, también, los usuarios coinciden en este aspecto. Una investigación regional realizada por el portal de propiedades Zonaprop, en la cual se encuestó tanto a usuarios del portal como a expertos del mercado (corredores inmobiliarios y desarrolladoras), reveló que los especialistas inmobiliarios coinciden en que la pandemia aceleró la transformación digital del sector. Respondió de esta manera el 78,7% de los argentinos, el 83,6% de los mexicanos, el 88,9% de los brasileños, el 86,3% de los peruanos y el 86,7% de los ecuatorianos. Por…
Las piezas seleccionadas por AdForum como lo mejor de la publicidad latinoamericana durante octubre incluyen un novedoso método de prevención contra el Alzheimer, una experiencia digital interactiva para promover la información veraz, una original acción de colchones Piero con la tenista Nadia Podoroska, el cameo de Ricky Sarkany con la pareja del Galicia y un gracioso y empático spot de Assist Card con la pandemia de fondo. 1- Fundación Alzheimer – “DialNostic” – Leo Burnett México La Fundación Alzheimer junto a Radio Fórmula y Leo Burnett México crean una plataforma que transforma una señal de radio en una señal de…
Como resultado de un intenso pitch, la agencia liderada por Ramiro Raposo y Julieta Rey fue seleccionada por Diageo para trabajar en la comunicación de sus marcas Johnnie Walker y VAT 69 para Argentina, Chile y Perú. “El resultado de este pitch es una muestra de que trabajamos intensamente para cumplir con los objetivos que nos planteamos al comenzar este año en esta nueva etapa, trabajar más integrados entre todas las oficinas y trabajar regionalmente. Ambos ya están reflejando resultados”, comentó Julieta Rey, General Manager de la comunidad Buenos Aires. Por su parte, Ramiro Raposo, VP Creativo de La Comunidad, destacó: “Sumar…