La seguridad digital es un aspecto de vital importancia en el sector eCommerce, por lo que contar con medidas antifraude marcará un gran diferencial. Desde Lyra, comparten algunas recomendaciones para evitar situaciones de riesgo. Protegerse del fraude es una constante que viene desde antes de la era del eCommerce. En el mundo digital, al elevar nuestra barrera “antifraude” muchas veces generamos efectos negativos sobre el flujo transaccional, en la búsqueda de una operación saludable, ya que muchas operaciones terminan rechazadas por ser “falsos positivos”, generando al final del día un impacto negativo en la tasa de conversión, disminuyendo el performance…
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Como parte del Proyecto Moonshot de Kantar, la migración al Ads Data Hub de Google permite ahora a los profesionales del marketing evaluar el rendimiento de los anuncios de YouTube en todos los dispositivos y plataformas sin necesidad de utilizar píxeles. Kantar ha anunciado su migración a Ads Data Hub, la solución de Google basada en la nube que permite el análisis personalizado de las campañas publicitarias de YouTube protegiendo la privacidad del usuario. El Proyecto Moonshot de Kantar es la plataforma independiente más avanzada de la industria publicitaria para medir la eficacia de la publicidad digital sin el uso de…
Se trata de la nueva campaña de la cadena de restaurantes, desarrollada junto a PS21, para dar a conocer su último lanzamiento, una hamburguesa sin pan a la que nadie puede resistirse, incluidos los trabajadores de la competencia. KFC España lo ha vuelto a hacer. Su nueva locura es solo apta para aquellos que disfrutan, sin tapujos, de lo que realmente les gusta. Con motivo del lanzamiento de su último producto, La Infame (una hamburguesa que sustituye el pan por su popular pollo frito), la marca, junto a PS21, ha puesto en marcha una nueva campaña que dará mucho que…
Los canales de redes sociales de Pepsi en Colombia, Costa Rica y Panamá sorprenden con contenido diferente, nuevo y variado con el fin de romper los límites de los algoritmos. Durante años los usuarios de redes sociales han sido expuestos al contenido que les proporciona el algoritmo: viendo y escuchando lo que se elige para ellos y, tal vez, no necesariamente lo que elegirían disfrutar. Después de casi un año de cuarentena en el que nos hemos conectado aún más a través de redes sociales, Pepsi invita a cambiar lo que ellas nos muestran. En la nueva, audaz y cómica…
El flamante CCO para Latam de la agencia creativa “One Single Office” de Havas conversó sobre los desafíos con los que se encontró en su nuevo rol. El pasado mes de octubre, HOY -el hub creativo del grupo Havas- incorporó al reconocido creativo argentino Tony Waissmann como su nuevo Chief Creative Officer para liderar la creatividad de Latam luego de su exitoso paso al frente de Geometry Global Argentina durante los últimos dos años. “La idea es que HOY sea la agencia creativa latina del grupo Havas”, comenta Waissmann a cuatro meses de haber asumido como CCO regional de la…
Adam Singolda, CEO de la empresa de publicidad, comparte sus conclusiones sobre la salida a la bolsa de Taboola. Lancé Taboola en 2007 desde mi habitación en casa de mis padres, porque no encontraba nada interesante que ver en la televisión. Pensé, “la gente no debería estar buscando información, la información debería estar buscando gente”. Algo así como un motor de búsqueda, pero al revés. Durante los últimos 13 años hemos creado tecnología de recomendación para editores y anunciantes con visión de futuro en la web abierta. La web abierta es muy importante, incluso esencial, porque es gratuita y diversa…
El documento -elaborado junto al Consejo de Investigación de Medios- analiza la inversión publicitaria en medios on y offline. IAB México, en alianza con el Consejo de Investigación de Medios (CIM) presenta, por primera vez, el Estudio Valor Total Media 2020 con datos recabados de 2016 a 2019, con el objetivo de construir indicadores unificados sobre la evolución de la pauta total a medios (on y offline), tomando como antecedente el Estudio del Valor del Mercado Mexicano. Al respecto, Gabriel Richaud, Director General de IAB México, comenta: “Gracias a este esfuerzo del CIM & IAB México y al apoyo de…
La compañía acaba de anunciar el próximo lanzamiento de PredictSK, una nueva solución de análisis predictivo que será parte de SK360, su robusta suite SKAdNetwork. El nuevo producto estará disponible después de que Apple comience a aplicar su marco de AppTrackingTransparency (ATT) a principios del otoño. La suite SK360 seguirá respaldando el ecosistema durante las próximas actualizaciones de privacidad de Apple. SKAdNetwork está a punto de convertirse en una parte importante de la medición y optimización de campañas en iOS, siguiendo los últimos cambios de privacidad de Apple. Este marco de atribución determinista proporciona a los anunciantes algunos datos sobre…
La Asociación Pro Libertad de Prensa (APLP) de Cuba lanzó como parte de la celebración de sus 15 años de existencia la campaña “Tu voz es más fuerte que la opresión”, creada por Ariadna Communications Group, y que ha tenido que luchar contra la censura del régimen cubano. Los protagonistas son 3 de los más polémicos líderes políticos del mundo, referentes de censura hacia los periodistas que no han dicho lo que ellos quieren escuchar en los noticieros ni han escrito lo que ellos quieren leer en los periódicos, precisamente porque en el ejercicio de la prensa libre, los medios ‘pro-gubernamentales’, carecen de…
AS.COM se ha consolidado como el espacio digital de deportes más visitado del país. El medio celebra sus 6 años iniciales en Colombia y se consolida como líder de audiencias digitales. A lo largo de 2020, un promedio de 5 millones de usuarios únicos visitó la web, según datos del medidor oficial ComScore. AS llegó a Colombia en 2015 con el objetivo de ofrecer a los colombianos información deportiva de calidad. Apostó por el país para continuar ampliando su oferta digital, su internacionalización y la búsqueda de nuevas audiencias. En el último año, AS Colombia logró aumentar su audiencia en…