Se entregaron los Leones que reconocen el trabajo en las categorías Cyber, Media, Creative Data, Mobile e Innovation. En la categoría Cyber el primer Grand Prix fue para “The Next Rembrandt”, de J. Walter Thompson Holanda para ING, y el segundo Grand Prix para “Justino”, de Leo Burnett España para Loterías y Apuestas del Estado. A nivel latinoamericano, Argentina se llevó dos Oros por “Tetas x Tetas”, de David Buenos Aires para Macma; y México un Oro por “Colormaps” de J. Walter Thompson México para PPG Comex. En la categoría Mobile, el Grand Prix fue para “Google Mini”, de Google…
Autor: Redactor II
Maribel Mesía es CEO de la agencia Publicis One Perú y jurado de Media en el Festival Cannes Lions. En una pausa entre las numerosas actividades que propone el evento, habló con Insider LatAm y analizó el criterio que sigue para juzgar la categoría y qué es lo que merece ser premiado. Maribel Mesía, CEO de Publicis One Perú, participa como jurado de Media en el Festival Cannes Lions. Y como tal, son varios los detalles a tener en cuenta al momento de calificar o juzgar una determinada pieza. Como ella misma lo explica, “es una combinación de varios factores.…
El director ejecutivo de Mídios habló de su rol como jurado de la categoría Media en Cannes Lions, y se refirió a la brecha entre Latinoamérica y los países desarrollados. “Ahora que la tecnología se emparentó en todos los mercados, espero ver ideas que superen los recursos. Lo interesante es que no haya una confusión entre el recurso y la idea”, dijo a Insider LatAm, Sebastián Civit, director ejecutivo de Mídios y jurado de la categoría Media en Cannes Lions. Luego de confesar que le encantaría sorprenderse en su segunda vez como jurado en lo que llama “una de las…
Se entregaron los Leones que reconocen el trabajo en las categorías Public Relations, Creative Effectiveness y Digital Craft. En Public Relations, la categoría que premia el uso creativo de la reputación, construyendo o preservando la confianza entre individuos, organizaciones o empresas, el Grand Prix fue para “The Organic Effect”, de la agencia Forsman & Bodenfors para la tienda sueca Coop. En la acción de prensa una familia se alimentó únicamente con comida orgánica por el plazo de una semana, al cabo de la cual se comprobó que sus cuerpos prácticamente quedaron libres de toxinas. Los premios hispanoamericanos fueron para Colombia…
Fueron entregados los Leones de las categorías Outdoor, Design y Product Design. El Grand Prix de Outdoor fue para “Brewtroleum”, de la agencia Colenso BBDO para Heineken Nueva Zelanda. El país es pionero en haber alimentado a los vehículos con biocombustible elaborado a partir de un subproducto de la cerveza. Heineken se convierte en la primera compañía en elaborar biocombustible derivado de esta bebida. A nivel latinoamericano, Argentina se llevó un Oro por “La noche más justa”, de Del Campo Saatchi y Saatchi Buenos Aires para Cerveza Andes; y tres Bronces: “Mercado For Rent”, de J. Walter Thompson Argentina para…
El CEO para América Latina de la agencia de medios habló de la importancia de patrocinar los Lions Innovation: Creative Data, y de los planes de la compañía de la mano de MEC Wavemaker. “Patrocinar Lions Innovation es muy importante desde el punto de vista de la relación con los clientes, para demostrar nuestro know how en data, pero también internamente para los empleados”, dijo a Insider LatAm, Renato de Paula, CEO para América Latina de MEC. El directivo de la agencia de medios relató que, el año pasado, se presentó una solución con base en data que conectaba más…
El director global de Publicidad de Telefónica está de visita en el Festival Cannes Lions para encontrarse con agencias, marcas y la comunidad de data y ad tech para presentar los nuevos productos que está lanzando la multinacional. “La clave son las agencias globales que tienen divisiones en Latinoamérica, así como las agencias locales en los países”, dijo el directivo a Insider LatAm. En el portafolio de soluciones, Rosen destacó el producto Programmatic Display, que fue lanzado en el Reino Unido por Weve, propiedad de O2, en alianza con Axonix. El producto brinda a los anunciantes una mayor comprensión de…
El gerente del Marketing de Volkswagen Argentina y jurado de Creative Effectiveness en Cannes Lions, conversó sobre lo que valora al momento de juzgar una pieza, y el valor extra que tiene el hecho de vincularse con colegas y profesionales de distintas áreas de la comunicación de todo el mundo. En cuanto a sus criterios a la hora de evaluar los casos, Sorrondegui explicó que existen “varios componentes”. En principio, la categoría: el tipo de empresa, servicio o producto que está detrás, “y lo tan fácil o difícil que puede llegar a convencer a alguien de tener su producto cuando…
Fueron entregados los Leones a las mejores piezas en las categorías Promo & Activation, Direct y Glass Lion. La campaña de “#OptOutside”, de la agencia Venables Bell & Partners para la tienda estadounidense REI de ropa para aventura, ganó el Grand Prix dentro de la categoría de Promo & Activation. En la original campaña, en lugar de ofrecer descuentos para atraer a los compradores en el Black Friday, REI anunció que iba a cerrar sus tiendas y dejar de procesar los pedidos en su página web durante esa jornada, para alentar a que sus empleados y el público disfruten del día en el…
El presidente creativo mundial de la agencia y presidente del Jurado de Promo & Activation, explicó los motivos para otorgarle el Grand Prix a la original campaña de la cadena de tiendas REI. La campaña de #OptOutside, elaborada por la agencia Venables Bell & Partners, ganó el Grand Prix dentro de la categoría de Promo & Activation. En la original campaña, en lugar de ofrecer descuentos para atraer a los compradores en el Black Friday, REI anunció que iba a cerrar sus tiendas y dejar de procesar los pedidos en su página web durante esa jornada, para alentar a que sus…