El Chief Digital Officer Publicis Groupe, Andrés Azpilicueta, nos compartió su visión acerca de los cambios que se producirán con la desaparición de las 3rd party cookies. Aunque considera que la eliminación de las cookies es un paso atrás, destacó la importancia de sumar otras alternativas que permitirán enfrentar de manera eficaz estos cambios para, entre otros aspectos, minimizar una posible caída en los ingresos. Sigue leyendo para conocer más detalles de esta conversación que nos permite mantenernos actualizados sobre la apasionante industria de la publicidad digital. ¿Cómo afectará la desaparición de las 3rd party cookies a la publicidad digital?…
Autor: INSIDER EDITOR
Los cambios en la privacidad de los usuarios móviles sin duda afectarán a la publicidad en los dispositivos móviles. Alberto Pardo (alias Banano), CEO de Adsmóvil, nos dio un panorama de cómo enfrentar estas novedades en América Latina y a nivel mundial. Para Banano, el mobile seguirá creciendo a pasos acelerados, convirtiéndose en un antes y después con la consolidación de la tecnología 5G. De esa misma manera relevó las bondades del correo electrónico para identificar a los usuarios. ¿Cuál es el panorama actual de la publicidad mobile en Latinoamérica? El panorama es bastante diferente a lo que venía pasando,…
La Head of Data de Teads Latam reveló los planes de la compañía para convertir en positivo el impacto de la desaparición de las cookies de terceros. El fin de 3rd party cookies no tomó por sorpresa a Teads, creadores de los formatos de vídeo outstream y marketplace de vídeo publicitario. La empresa líder en marketing digital trabaja arduamente para implementar nuevas tecnologías, con las que esperan incluso mejores resultados. Así lo aseguró en una charla Clementina Briceño, Head of Data de Teads Latam. ¿En qué aspectos publicitarios claves impactan anuncios de Google Chrome sobre la desaparición de 3rd party…
Tomando en cuenta la desaparición de las cookies de terceros, IAB México presentó el proyecto Rearc para otorgar soluciones que rediseñen el marketing digital, mientras se equilibra la privacidad del consumidor y la personalización. En una charla con Gabriel Richaud, Director general de la asociación sin fines de lucro que pertenece a IAB (Interactive Advertising Bureau), conocimos en detalle sobre el proyecto Rearc y otras prácticas que realizará la compañía para tener una perspectiva de cómo será la vida sin cookies de terceros. ¿Cómo va a impactar la desaparición de las 3rd party cookies en el retorno de inversión digital…
Insider LATAM entrevistó a Megan McKenna, vicepresidenta de Marketing en Lotame, compañía global líder en soluciones de enriquecimiento de datos. Lotame, firma especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para conocer y dirigirse a las audiencias, realizó una encuesta a 1000 marketers y publishers con el objetivo de comprender cómo se estaban preparando para el futuro de la publicidad digital y todos sus cambios, como la desaparición de las cookies y el aumento de las regulaciones de privacidad. Publicó sus hallazgos en un informe llamado Beyond the Cookie: The Future of Advertising for Marketers and Publishers. La pérdida de las…
El CEO de la agencia medial Group M México, David Posada, compartió sus apreciaciones sobre cómo considera que la desaparición de las 3rd party cookies, anunciada por los principales exploradores de Internet en el mundo, modificará el funcionamiento de la publicidad digital. Desde una visión muy optimista, nos explica cómo este cambio representa una gran oportunidad para que el ecosistema publicitario esté más en consonancia con las expectativas del consumidor, lo que a largo plazo será beneficioso para la industria. ¿El ROI digital será más difícil de alcanzar y medir con la desaparición de 3rd party cookies? DP: “La medición…
El éxito, el alcance y la repercusión de eventos como el ‘Summer Game Fest’ y el ‘E3’ (Electronic Entertainment Expo) demuestran una vez más la afinidad palpable que existe entre la industria del entretenimiento y el poder del streaming en directo a la hora de crear experiencias inmersivas para sus usuarios. En este artículo repasamos tres tipos de industrias del entretenimiento que han implementado el streaming de manera exitosa en su modelo de negocio. iGaming La industria del iGaming ha sido una de las pioneras a la hora de adaptar las funcionalidades del streaming para mejorar la experiencia de sus…
Google Chrome no utilizará más third-party cookies, por lo que la publicidad digital está próxima a cambiar por completo. El nuevo informe de Lotame, Beyond The Cookie, revela cómo los marketers y publishers se preparan para este incierto escenario. Sin cookies y con más regulaciones de privacidad: así se podría definir al futuro de la publicidad digital. Lotame, compañía global especializada en enriquecimiento de datos para conocer al consumidor, consultó a 1000 marketers y publishers seniors entre diciembre de 2020 y enero de 2021 para conocer cómo se preparaban para esta nueva realidad. Uno de los aspectos que la desaparición…
Por primera vez Argentina obtuvo el Grand Prix de Innovación en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, gracias a “Degree Inclusive” de Rexona, campaña desarrollada por Wunderman Thompson para Unilever. Daniel Minaker y Sebastián “Patán” Tarazaga, nos describen el impacto que tiene esta novedad para la Argentina, para la región y para el mundo. Este premio, un hito histórico para el país, se produjo en una de las categorías más disputadas dentro del certamen; y además, representa un gran estímulo para la industria publicitaria al mostrar un producto totalmente novedoso: el primer desodorante para personas discapacitadas del mundo. El…
Los grandes premios obtenidos por la agencia David se cuentan entre las sorpresas del Festival Internacional Cannes Lions, realizado de manera virtual entre el 21 y el 25 de junio. La celebración no se ha hecho esperar, especialmente para Pancho Cassis, socio y global chief creative officer de Davd; quien expresó que “están muy felices” por los premios, especialmente en un año tan complicado. “Ganar un león es muy muy difícil, ganar un Grand Prix es imposible, no pasa nunca y con suerte te pasa una vez en la vida, y ganar cuatro es realmente una locura”, dijo. David fue…