Google Chrome eliminará las third-party cookies, lo que implica que la publicidad digital, en muy poco tiempo, cambiará totalmente. El nuevo informe de Lotame, Beyond The Cookie, revela cómo los marketers y publishers se preparan para este nuevo escenario. Lo único que se sabe con certeza del futuro de la publicidad digital es que será muy distinto a cómo es actualmente: la desaparición de las cookies y el incremento de las regulaciones de privacidad deparan un panorama virtual completamente inédito. Por ese motivo, Lotame, compañía global especializada en enriquecimiento de datos para conocer al consumidor, consultó a 1000 marketers y…
Autor: INSIDER EDITOR
Sin duda la pandemia causada por el Coronavirus produjo grandes cambios, y el mundo del marketing y la publicidad no fue la excepción. Sobre este tema conversamos con el experto en Marketing digital, Diego Conde, quien cuenta con una destacada trayectoria en MKT Digital & Business Intelligence, y conoce de cerca mercados como turismo, estética y telecomunicaciones. Hoy en día el consumidor se evidencia mucho más activo, lo que ha obligado a las empresas a nuevas formas de reinvención, como uno de los principales factores a considerar en esta nueva etapa. Aquí, Diego Conde analiza los cambios al respecto. ¿Cómo…
El nuevo comercial de Budweiser se centra en todo lo que el ídolo del fútbol hizo posible y que jamás hubiera ocurrido de no ser por él. Sin dudas, Messi es una figura presente en la vida de millones de personas alrededor del mundo. Fue el centro de muchas reuniones frente a una pantalla para seguir paso a paso alguno de los múltiples torneos en los que participó, brindó muchos momentos de alegría a los fanáticos del fútbol, y es un ejemplo de superación que excede los límites del mundo deportivo. Si no fuera por él, muchas vidas no serían…
Google Chrome no utilizará más third-party cookies, por lo que la publicidad digital está próxima a cambiar por completo. El nuevo informe de Lotame, Beyond The Cookie, revela cómo los marketers y publishers se preparan para este incierto escenario. El mundo de la publicidad digital experimentará un gran cambio, no solo debido a la desaparición de las cookies sino también al aumento de las regulaciones de privacidad y a los nuevos hábitos de consumo de las personas, generados durante la pandemia. Es por eso que Lotame, compañía global especializada en enriquecimiento de datos, consultó a 1000 marketers y publishers seniors…
Desde hace varios años, el marketing viene experimentado una evolución y seguidilla de cambios sin precedentes. Desde la llegada de Internet y todos los nuevos espacios que trajo esto, como páginas Web, redes sociales, perfiles, aplicaciones, influencers, etc, la transformación del marketing y la aparición del marketing digital fueron claras muestras de que las marcas deben adaptarse constantemente ante los acelerados cambios de los espacios comerciales y de comunicación. Hoy en día, estamos presenciando una nueva transformación y la aparición de un nuevo ecosistema que rápidamente se viene convirtiendo en uno de los principales objetivos del marketing actual: Los esports.…
En este video, repasamos el Grand Prix de Innovación obtenido por Wunderman Thompson en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Doblemente innovadora, “Degree Inclusive” de Rexona, no solo es una campaña de comunicación desarrollada por Wunderman Thompson para Unilever, sino que será un original producto inclusivo lanzado al mercado internacional. Este premio, un hito histórico para el país, se produjo en una de las categorías más disputadas dentro del certamen; y además, representa un gran estímulo para la industria publicitaria al mostrar un producto totalmente novedoso: el primer desodorante para personas discapacitadas del mundo. El balance general de Wunderman…
Ante el fin de las cookies de terceros en Chrome, anunciantes, ad techs y medios buscan diversas soluciones para enfrentar las consecuencias de esta medida, queriendo equilibrar el respeto por la privacidad de los usuarios con la realización de campañas digitales efectivas. Sin embargo, solamente Retargetly, startup de tecnología líder de data y audiencias en Latinoamérica, cuenta con un identificador alternativo para la región. Conversamos con Manuel Ameneiros, VP de Revenue y Country Manager de Retargetly en México, quien nos ofreció su visión sobre la solución propuesta para “hablar un mismo idioma” en la open web. INSIDER: ¿Cómo está cambiando…
En la reciente presentación de la solución Reach & Frequency (Alcance y Frecuencia), se mostró un conjunto de nuevas mediciones que prometen ser de gran ayuda para todos quienes trabajan en el mundo de la publicidad. Más de 300 personas se conectaron al evento desde 19 países en Latinoamérica y España para ver como se marca un antes y un después en la evolución de las métricas digitales. Este avance, en el que Admetricks es pionero, permitirá por primera vez comparar las eficiencias de las campañas online entre marcas y tener una métrica de eficiencia común con medios offline. Felipe…
Conversamos con el VP Global Brand and Agency Development de Taboola, quien nos ofreció su visión sobre la desaparición de las cookies del popular navegador, y las razones por las que considera que se acerca una evolución en la forma de ver a Internet. Para algunas empresas la eliminación de las cookies de terceros en Google Chrome, ahora pospuesta para 2022-2023, traerá nuevas y mejores oportunidades en el mundo de la publicidad digital. Es el caso de Taboola, empresa de publicidad online que ofrece a los usuarios una plataforma de descubrimiento que muestra contenido novedoso e interesante; incluyendo noticias, consejos,…
La eliminación de las third-party cookies y el aumento de las regulaciones de privacidad implican que la publicidad digital está próxima a cambiar por completo. El nuevo informe de Lotame, Beyond The Cookie, revela cómo los marketers y publishers se preparan para este nuevo escenario. El 2020 fue un año desafiante en todos los sentidos; en lo que concierne a la publicidad digital, también. Los últimos meses estuvieron colmados de grandes cambios, desde la noticia de que Google Chrome no utilizará más third-party cookies hasta el incremento de regulaciones de privacidad, pasando por consumidores que, ha raíz de la pandemia,…