La compañía líder en e-commerce de la región festeja su 20° aniversario reconstruyendo sus comienzos. 20 años atrás cuatro emprendedores -entre ellos Marcos Galperin- crearon el sitio Mercado Libre convencidos de que Internet iba a cambiar el mundo. La visión de crear un “e-bay para Latinoamérica” surgió cuando Galperín, egresado del Colegio San Andrés y The Wharton School de la Universidad de Pennsylvania, se encontraba realizando un M.B.A en la universidad de negocios de Stanford. Su pitch prosperó frente al fundador de un fondo de capital privado, obtuvo sustancial apoyo financiero, y poco después comenzó la compañía. La primer oficina…
Autor: INSIDER EDITOR
El presidente del Jurado del Premio +Digital, Ignacio Zuccarino, quién se desempeña como Creative Director de Google Cloud US y líder de Creatividad de Google Latam, respondió las preguntas de Patricio Cavalli, analista de transformación digital. Aquí la visión del destacado ejecutivo latino de Google. Patricio Cavalli (P.C.): ¿Podrías describir al Marketing Digital de hoy en un ‘elevator pitch’? Ignacio Zuccarino (I.Z): Marketing y Digital, dos palabras que tienden a desaparecer. P.C. Y ahora, ampliános un poco las ideas: I.Z.: Deconstruyo Marketing: ¿dónde termina el producto y dónde empieza el mercadeo de dicho producto? Estamos frente a una nueva normalidad…
El pasado martes 30 de julio se llevó a cabo una clase magistral en la sede de la conocida institución educativa Miami Ad School, que se centró en optimizar las prácticas digitales que estan llevando a cabo las empresas. Esta vez convocó a dos marcas importantes para disertar en la jornada “SEO, SEM y estrategias de Email Marketing para negocios online”, un workshop exclusivo en el que los equipos de Doppler y SEMRush compartieron audiencia con el objetivo de transmitir estrategias efectivas para empresas y emprendimientos digitales. En el encuentro, que contó con una gran asistencia y tuvo una duración…
Finanzas, retail y viajes son las aplicaciones más afectadas. El fraude en instalación de aplicaciones se elevó de nuevo, con más de dos mil millones de dólares de inversión publicitaria expuestos en el primer semestre del año. El dato es provisto por el Reporte del Estado del Fraude Móvil realizado por AppsFlyer AppsFlyer, el líder mundial en atribución móvil y análisis de marketing, lanzó hoy la edición 2019 del informe el Estado del Fraude Móvil, que revela que 2.3 mil millones de dólares de gasto publicitario estuvo expuesto al fraude de instalación de aplicaciones móviles en la primera mitad de 2019. Junto…
La unidad publicitaria del gigante de e-commerce se alió con la automotriz para generar awareness de la marca y lograr la venta de más de 70 unidades. En uno de los mercados más competitivos de Latinoamérica, el objetivo de Citroen era generar mayor presencia de marca e impactar al gran volumen de usuarios con intención de compra que tiene Mercado Libre. “La industria automotriz está en un contexto de transformación. Hoy más del 60% de los compradores decide la marca, el modelo y el precio antes de ir a una concesionaria, y lo hace online. Con este caso estamos dejando…
Tras una intensa licitación, la agencia integrada, liderada por Walter Ioli, fue seleccionada por el banco líder en su categoría para desarrollar y gestionar la estrategia y creatividad digital de sus tres marcas: Banco de Chile, Banco Edwards y Banco CrediChile. A partir del 1 de agosto DDB Chile será la responsable de planificar la estrategia, gestionar las redes sociales y ejecutar el contenido de las marcas; contemplando desde la creatividad hasta la planificación y cobertura de las actividades de las 3 marcas del banco. Asimismo, ofrecerá los servicios creativos, de desarrollo y de producción de las campañas digitales. En…
Con motivo de la #59 edición de los desayunos del Interactive Advertising Bureau en Argentina, E-planning presentó su manual de buenas practicas. Sebastián Pérez, gerente de producto de E-planning, y Alejandra González, Programmatic Lead, fueron los encargados de dar a conocer la visión de la compañía con respecto a como trabajar de la mejor manera en este negocio. Hoy, E-planning es reconocido en la región como el exchange más grande de habla hispana, por lo que es considerada una voz más que autorizada en la temática. Con un público proveniente de medios, agencias y anunciantes, la charla se enfocó en…
La empresa digital creada por Gastón Bercun, Diego Gonzalez Marignac, Francisco Deymonnaz, y Felipe Gallego anuncia la adquisición de Online Media Performance (OMP), una de las agencias reconocidas por Google y Facebook por su capacidad de ejecutar campañas de performance a escala. Con sedes en Buenos Aires, Argentina y Asuncion, Paraguay, OMP ampliará las capacidades y el equipo de Shake Again, que ya opera también en México. Juntas hoy atienden a más de 50 clientes en los 4 países y apuestan a un fuerte crecimiento en los próximos años. Shake Again, tras la adquisición, unificará ambas operaciones para fortalecer el servicio que otorga…
No solo comunicación y cambios de logos, sino acciones concretas. Lo que se espera de los grandes anunciantes son iniciativas, gestos y acciones de contribución al bien común. Así lo indican informes que dan cuenta de los rápidos cambios en el comportamiento del consumidor hasta la fecha. Fue la primera respuesta de los anunciantes: cambiar sus logos y emitir comunicados para contribuir a concientizar a la población acerca de la importancia de quedarse en casa y mantener el aislamiento social. Esta comunicación representó un estadio inicial de respuesta de las marcas. No solo comunicación y cambios de logos, sino…
Los Premios Epica han agregado Gender Equity a su gama de categorías del rubro de Interés Público para la edición 2019, que actualmente está abierta para inscripciones. La categoría crea un espacio dedicado para las campañas en cualquier medio relacionadas con los derechos de las mujeres, la inclusión y el empoderamiento, los derechos de LTGBQIA + y las acciones positivas relacionadas con la identidad de género. La categoría fue propuesta por la oficial de comunicaciones de Epica, Katia Chelpanova, quien comentó: “Anteriormente, este tipo de campaña estaba dentro de nuestra categoría Social, pero a raíz del movimiento #MeToo y en…