Conversamos con la CEO de Saatchi & Saatchi y de Marcel sobre el impresionante caso de éxito de ambas empresas mexicanas. La destacada ejecutiva reveló la primera y emblemática acción que realizó al llegar: derribar con un mazo el muro de la oficina de la Presidencia que la separaba del equipo creativo. Cuando Gabriela Fenton llegó a liderar Saatchi & Saatchi México en junio del 2016, enfrentaba por primera vez en su carrera al reto de dirigir una agencia. “Me vine a trabajar a Saatchi porque para mí es una de las grandes marcas publicitarias de la historia”, recuerda Fenton.…
Autor: INSIDER EDITOR
La popular aplicación de citas Tinder lanza el trailer de su primera serie: Swipe Night. Es el primer esfuerzo de Tinder para utilizar el entretenimiento para ayudar a los solteros a encontrar sus Match en base a sus decisiones interactivas. La “micro” serie plantea un escenario de fin del mundo donde los usuarios tienen que tomar decisiones sobre cómo pasarían las últimas horas de sus vidas. En el tráiler, por ejemplo, en un momento el usuario tiene que decidir si ayudar a un extraño o valerse por sí mismo. A medida que se desarrolla la historia, los usuarios tendrán siete segundos…
Marcas intangibles y empresas que no existían hace 50 años desplazan a marcas tradicionales. Queda demostrado en los rankings globales de “Las mejores marcas del mundo”: Apple, Google y Amazon están en el podio, seguidas por Microsoft. Recién en quinto lugar, aparece Coca-Cola, seguida por Samsung, Toyota y Mercedes-Benz. Facebook se ubica recién en el puesto 9, por encima de McDonald’s. Así lo demuestra TheRankings, un usuario de YouTube que sube contenidos que muestran la evolución de distintos temas con el correr de los años. Los videos se viralizan con gran éxito, y este estudio, sobre marketing, no es la…
Se conocieron los spots finalistas que compiten por los Buenos Anuncios en sus versiones TV y DIGITAL. Los premios reconocen a los comerciales que cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial que es llegar con el mensaje publicitario a los consumidores / usuarios de manera eficiente. Considerado “la voz de los consumidores”, los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV y Digital, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google, respectivamente. La versión televisiva del galardón se evalúa mediante encuestas online que son procesadas metodológicamente por Ipsos, reconocida…
Quilmes continúa con su mensaje de apoyo al fútbol argentino a través de su campaña “Esto es nuestro, cuidémoslo”. Durante los superclásicos River – Boca, la marca convocó a dos de los máximos ídolos de la historia del futbol argentino, Pablo Aimar y Juan Román Riquelme, para difundir un mensaje alentador y de disfrute absoluto del espectáculo deportivo. Con esta campaña, Quilmes reafirma su compromiso con el fútbol argentino. “Quilmes tiene un vínculo muy fuerte con el fútbol y siempre fue una parte activa de este deporte popular. Somos el principal sponsor a nivel local”, comentó Pablo Carnelli, gerente de…
Un estudio realizado por la empresa de tecnología revela que EPL Media es una de las principales fuentes de ingresos de los medios digitales de Latinoamérica. La Ad Tech busca ahora continuar con su crecimiento en los mercados de Estados Unidos y Latinoamérica. Según la ultima encuesta llevada acabo entre más de 600 publishers de la región, el 88% de los consultados considera a E-PLANNING entre sus primeras dos fuentes de ingresos. Por otro lado, el estudio destacó los altos CPM’S y más del 40% hicieron mención al volumen total de ingresos, destacándose, a su vez, el soporte y el…
Emailage utiliza la dirección de correo como parámetro principal par detectar el fraude en las transacciones de comercio electrónico. Las ejecutivas para Sudamérica, Luciana Lello, General Manager, y Andrea Rufino, Marketing Manager, nos explican cómo funciona el modelo. El brutal crecimiento que ha tenido el ecommerce a nivel mundial ha dado paso al aumento vertiginoso de otra disciplina que preocupa por igual a todas las industrias que participan del comercio electrónico: el fraude. Hoy en día, una de cada cuatro empresas se ha visto afectada por el fraude y el costo de las ventas perdidas, la pérdida de productos y…
La posición dominante de los gigantes tecnológicos se pone en juego frente a los avances de la Justicia norteamericana, la presión de los anunciantes y las propuestas de los propios usuarios que reclaman tener más control sobre sus datos. Hoy en día, la privacidad de los usuarios parece haber desaparecido, parece no tener gran valor. Pero irónicamente, esa misma información construyó a las compañías más grandes del mundo: Google y Facebook. Los datos de los usuarios son el activo más preciado de los gigantes digitales y podría decirse que es un aspecto vital para cualquier anunciante digital. Facebook y Google…
Ignacio Liaudat, CEO de Circus México, cuenta cómo la filosofía de la empresa cambió después de trabajar con las marcas más importantes de la nueva economía digital y cómo esas relaciones contribuyeron a la expansión de la agencia. Ya desde hace un tiempo Circus se ha consolidado en la región como la agencia de soluciones digitales elegida por las empresas más representativas de la nueva economía digital. Su cartera de clientes está plagada de compañías que despertarían la envidia de cualquiera: Netflix, Spotify, We Work, Uber, Google, Youtube, Facebook, Instagram y Kayak son solo algunos de los gigantes que confían…