El festival global de creatividad creado por Ad Forum para ayudar a elevar el espíritu de la industria publicitaria global en medio de la crisis del COVID 19 anunció sus jurados de América Latina . La lista de personalidades del mundo de la publicidad que estarán encargados de reconocer la excelencia creativa en el Festival Fénix (Phoenix) está compuesta por destacados marketers, CCOs, directores creativos y otros profesionales de la industria. Los primeros jurados latinoamericanos anunciados por Fénix son: Alexis Ospina, CCO de VMLY&R, México Carlos Andrés Rodríguez Monroy, Chief Creative Officer de MullenLowe SSP3, Colombia Luis Gaitán, Presidente y…
Autor: INSIDER EDITOR
En esta imperdible nota, el CEO de Havas Latinoamérica pone de manifiesto la necesidad de cambiar de modelo comercial. Afirma que las agencias deben dejar de cobrar a sus clientes únicamente por horas de trabajo. En su lugar propone un esquema de pago por resultados. Desde hace algún tiempo, las agencias vienen planteando su lucha por extraer el valor que se merecen en las relaciones con sus clientes, no porque no estén cobrando lo suficiente, sino porque están vendiendo lo incorrecto. Esta desalineación, es la responsable de una continua erosión de las ganancias de las agencias, pero también de una…
E-Planning explica en qué consiste esta tecnología de la publicidad programática. Comprender el header bidding es sinónimo de entender cómo funciona la publicidad programática pues se trata del estándar más ampliamente aceptado en la actualidad en esta modalidad publicitaria. Hasta hace poco la técnica preferida por los publishers para optimizar los anuncios en sus diarios digitales era el denominado “waterfall ad-buying”. Sin embargo, esta esta solución de Google resultó ineficiente ya que generaba menos ingresos para los publishers. El Header Bidding, en cambio, optimiza los ingresos publicitarios al ofrecer el inventario de anuncios digitales a diferentes postores al mismo tiempo,…
En tiempos en los que una emergencia sanitaria obliga a las personas a guardar un distanciamiento físico, la tecnología se vuelve la mejor aliada de las rutinas. Muchas empresas han apostado por el Home Office, de manera que ahora las reuniones y juntas se hacen online. En las siguientes líneas vas a conocer las mejores apps gratuitas para hacer videoconferencias. Para saber qué herramienta es la más oportuna para cada negocio, hace falta analizar las características que cada aplicación ofrece. Y el siguiente análisis resume las principales ventajas e inconvenientes de cada app. ¿Qué opciones tienen los latinoamericanos para realizar…
La empresa líder de tecnología y soluciones de Data, anuncia el nombramiento de Sebastián Yoffe como Director General para América Latina. Sebastián estará a cargo de hacer crecer la región y brindar un servicio de excelencia a los clientes que incluyen a anunciantes, agencias y medios. “Sebastián trae consigo una amplia experiencia en compra programática y data driven marketing, que es exactamente lo que estamos buscando para la región”, asegura Andy Monfried, CEO de Lotame. “A medida que nos concentramos en expandir nuestro negocio, sus fortalezas nos ayudarán a brindar las soluciones de data más innovadoras para la región”. Antes…
Lotame amplía su oferta de tecnología de data y segmentación de audiencias con “Panorama”. La empresa líder de tecnología y soluciones de Data Unstacked, que pone el foco en ayudar a anunciantes, agencias y medios, anuncia el lanzamiento de Lotame Panorama, una suite de soluciones de enriquecimiento de datos que utilizan first, second y third-party data para crear y analizar audiencias en ambientes digitales. Los espacios digitales incluyen exploradores como Safari, Firefox y Chrome), aplicaciones móviles y entornos OTT, incluso aquellos que no permiten cookies. La promesa de Lotame es ayudar a encontrar nuevos clientes, mejorar engagement y incrementar revenue…
En respuesta a la situación actual, AdForum anuncia el inicio de un festival global totalmente gratuito. El premio FÉNIX está diseñado para elevar el espíritu de la industria publicitaria en medio de la adversidad y mostrar la resiliencia de la creatividad alrededor del mundo. En los últimos 20 años, AdForum ha celebrado la creatividad publicitaria. Uno de sus pilares fundacionales es su asociación con agencias y festivales de premios en todo el mundo. El portal actúa como promotor de talento y como archivo digital de excelencia creativa para referencia de anunciantes alrededor del globo. En AdForum creemos que nuestra industria…
Aunque los encuentros amorosos y las citas también sufren el impacto de la cuarentena, aplicaciones como Tinder, Happn y Bumble han sabido adaptarse a las circunstancias y ahora ven como suben sus números durante la pandemia. Hace unas semanas José Barletta, el infectólogo de la Universidad de Buenos Aires vocero del Gobierno Argentino para hablar de la pandemia, recomendó evitar encontrarse en persona y en lugar sugirió el uso de las aplicaciones de citas, las videollamadas y el sexo virtual para mantener la vida amorosa viva en cuarentena. Las palabras del especialista, además de generar revuelo en el país, reflejaron…
En esta columna de opinión, Eric Tourtel, Vicepresidente Senior de Teads Latinoamérica diferencia la actitud de las marcas pasivas de aquellas pro-activas que, aún en situaciones críticas, mantienen su comunicación, adaptan su mensaje y su inversión publicitaria adecuadamente. Afirma que los anunciantes pro-activos se ven fortalecidos a mediano y largo plazo, especialmente aquellos que aprovechan el enorme tráfico de los medios periodísticos digitales como espacio publicitario ideal. Transitamos momentos inéditos, lo que primero parecía un suceso aislado o lejano, continuó creciendo dejándonos inmersos en un mar de incertidumbre y aislados los unos de los otros. Desde que tenemos memoria, frente…
El Director Creativo de MediaMonks Buenos Aires, analiza el rol de la publicidad en plataformas de e-commerce, incluidas las estrategias que planea implementar desde el área de BrandLab, en asociación con Mercado Libre Publicidad. En los últimos meses, los hábitos de compra de los consumidores han girado hacia digital. El gigante del e-commerce, Amazon, vio un crecimiento récord en los primeros tres meses del 2020: obtuvo las mayores ganancias de su historia para sus tiendas online, con un crecimiento del 24.3% en ganancias. Ahora es el momento para que las marcas cambien su enfoque respecto de los consumidores al construir…