Para anunciar la nueva ruta, que conecta a Buenos Aires con Nueva Zelanda en solo 13 horas, la aerolínea Air New Zealand, junto a su agencia creativa Human, organizaron un curioso partido entre ex Pumas y All Blacks. El desafío consistió en un intercambio cultural gastronómico entre los jugadores.
Human desarrolló el desafío “Taste Match” para Air New Zealand, que consistió de un intercambio cultural gastronómico entre Argentina y Nueva Zelanda.
La activación, que se presentó como el “Primer Taste Match de la historia”, incluyó la siguiente premisa: mientras que los jugadores argentinos cocinaban y compartían choripanes para la audiencia desde un food truck, los neozelandeses hicieron lo propio con hamburguesas de cordero.
El equipo argentino estuvo representado por los ex jugadores Felipe Contepomi, Lucas Ponce y Gonzalo Longo, mientras que el team de los All Blacks contó con los representantes, Ben Smith, Ryan Crotty y Luke Romano.
La competencia fue relatada por Alejandro Coccia de ESPN, acompañado por los comentarios y el análisis de uno de los mejores rugbiers argentinos, Agustín Pichot.
El público, que fue seleccionado a través de una convocatoria en Internet, pudo participar del encuentro con sus ídolos deportivos, que los agasajaron con los platos más característicos del tercer tiempo. Con su elección de comidas, la gente votaba quién ganaba el “Taste Match”. Cada bocado importaba y cada sándwich terminado valía su punto.
El empate en la batalla de food trucks generó una vibrante definición con penales por parte de los comensales, que contó con el experto asesoramiento de los rugbiers. El tiro final le dio el triunfo al equipo argentino.
“Al menos en esto podemos ganarles”, bromeó el ex Puma, Gonzalo Longo, que también explicó cómo el cansancio de los vuelos largos puede afectar el desempeño deportivo.
“Tras un partido que jugamos con Gales en Vélez un sábado, salimos inmediatamente para jugar contra los All Blacks la semana siguiente en Nueva Zelanda. El vuelo fue con escala en Río Gallegos, y llegamos recién el lunes debido a la diferencia horaria. Tuvimos cuatro días de entrenamiento donde notamos que influyó mucho el cansancio del viaje. Tener ahora la posibilidad de realizar un vuelo directo, ayuda mucho al descanso, que es fundamental en el deporte”, comentó Longo.
Air New Zealand, que sumará un cuarto vuelo semanal hacia Nueva Zelanda, durante la temporada alta, es además sponsor y la aerolínea oficial de los All Blacks.
En el cierre de la jornada se realizó un intercambio de delantales de cocina, en lugar del característico trueque de camisetas deportivas, y se obsequiaron pelotas de rugby autografiadas.
La activación y campaña publicitaria estuvo a cargo de la agencia creativa Human, bajo la Presidencia y Dirección General Creativa de Peta Rivero y Hornos, quien comentó: “Air New Zealand estaba buscando realizar una acción que no estuviera tan directamente ligada con un partido de rugby tradicional. Se nos ocurrió realizar este desafío de competencia entre food trucks al que bautizamos ‘Taste Match’, que se basa en el insight de que las comidas unen”.
Más de 50 medios de prensa especializados difundieron el evento.
La activación cuenta con la amplificación digital de la competencia a través de contenidos digitales generados a partir del vivo en redes y canales oficiales de la marca.
Ficha Técnica. Presidente y director general creativo: Peta Rivero y Hornos. Director creativo: Federico Zamponi (Potter). Redactor: Federico Zamponi (Potter). Redactor digital: Juani Urinovsky. Director de Arte: Luz Castro, Facu Zapata, Claudia Arellano Piñan. Director de Arte Digital: Lucas Pozzi. Directora de Planeamiento: Dolores Caballero. Supervisora de Cuentas: Belén Melcón. Productor activación agencia: Marcelo Federik. Productor audiovisual agencia: Néstor Martignone. Productora: Paradise. Responsable por el cliente: Natalia González Amato, Tomás Peró, Florencia Zambianchi.