La iniciativa busca difundir información confiable sobre cómo prevenir el contagio del virus a través del uso de la publicidad programática.
Kayzen, una ad-tech fundada en Berlín que se especializa en software de programática mobile, empezó esta iniciativa dedicada a apoyar a otros en tiempos de pandemia. Aprovechando su plataforma de software para la difusión de información confiable sobre cómo prevenir el contagio, y conectando directamente a la OMS en el idioma nativo del usuario. Kayzen ha creado los anuncios de la campaña en Árabe, Francés, Portugues, Español, y actualmente la campaña está activa en 54 países. La iniciativa se enfoca en países donde hay riesgo de que la pandemia se viralice bruscamente, en América Latina y África.
Otras empresas de la industria mobile como AppsFlyer, Pubnative, Fyber, AppLovin, Quverse, Fastic y PlaySimple ya han donado a la iniciativa. La iniciativa está recaudando fondos y más de $18.000 han sido donados hasta ahora. Las campañas ya han alcanzado a más de 18 millones de personas desde el 14 de Abril, cuando comenzaron, y registran más de 36 millones de vídeos vistos y 700,000 sesiones de chat bot iniciadas entre los usuarios y la OMS. La meta es de llegar a más de 100,000,000 de personas globalmente
Ambos, particulares y organizaciones pueden donar a esta causa. El 100% de las donaciones son usados para las campañas. Kayzen cubre todos los gastos relacionados a servidores (infraestructura) y administrativos, además todas las personas involucradas son voluntarias pro bono /Ad Honorem.
Comentarios de las empresas involucradas:
Kayzen – Tim Koschella, Founder & CEO: “Reflexionamos mucho sobre cómo contribuir a la sociedad en tiempos de crisis, como usar nuestra tecnología para alcanzar y asistir a otros, luchar contra las noticias falsas, y brindar información confiable. Pensamos que esta iniciativa puede ser una contribución significativa para aplanar la curva en países en vías donde es más crítico accionar rápido. Con una inversión relativamente pequeña podemos tener un impacto masivo”.
AppLovin – Idil Canal, General Manager: “Estamos felices de de contribuir en esta iniciativa y creemos que el mensaje es contundente. Usar tecnología es muy efectivo para generar conciencia y alcanzar a millones de personas de forma sencilla.”
PubNative – Ionut Ciobotaru, Co-Founder, CEO:
“Podría decirse que las aplicaciones móviles son el medio principal para la distribución de la información en muchas economías, especialmente en las que están en vías de desarrollo. En estas, el impacto de la pandemia podría ser más drástico, y es donde más ayuda se necesita. Estamos conmovidos por las iniciativas de la industria que hemos visto y particularmente agradecidos por por el trabajo que hay en #AppsFightCovid!”.