La dupla ganadora del Young Media Lions, que representó al país en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, charló con Insider LatAm sobre lo que representó esta experiencia única.
“Esto salió muy rápido, casi por casualidad. Al mismo tiempo, somos jóvenes y venimos buscando un lugar en el mundo y tener una voz propia”, dijo Andrés Goldenberg a Insider LatAm, al referirse al triunfo en el concurso Young Media Lions que les permitió viajar a Cannes Lions.
“Estas competencias tienen más que ver con la creatividad, pero nosotros nos planteamos hacer algo completamente diferente. Queríamos demostrar que la creatividad pasa por muchos lados, sobre todo por un cambio de paradigma y visión. Nuestro objetivo siempre fue desafiar a los medios a que sean algo diferente y también desafiar a que una cosa que antes no era considerada un medio, comenzara a serlo”, agregó.
Por su parte, Roberto de León, comentó que la idea también fue “replantear” qué es un medio, y darse cuenta que “todos son medios y que en todos podemos comunicar”.
“Necesitábamos demostrar que una buena estrategia puede ser algo creativo y que, si pensás estratégicamente, podés resolver problemas pensados desde el fondo, desde el primer momento”, complementó De León.
Sobre la idea ganadora, recordó que la campaña se llamó ‘Un buen comienzo’ y el brief implicó difundir la importancia de los primeros años en la vida de los niños, ya que son determinantes en su vida futura.
“Hicimos muchas cosas, desde ir a los colegios, hasta intervenir las empresas, irrumpir en los medios y llevar a Unicef al desayuno, generando acuerdos con empresa de mate y café. Quisimos poner un mensaje fuerte y emocional”, afirmó De León.
“Dijimos: Si esto tiene que ser prioridad nacional, ¿quién realmente es la persona que transmite prioridades nacionales? El presidente de la Nación. Él tiene una hija, y sabiendo que tenía que hacer cadenas nacionales el 25 de mayo y el 9 de julio, nos preguntamos: ¿cómo hacemos para que él lo diga a partir de su hija Antonia? La idea fue lograr que se sintiera inspirado a hablar sobre esto”, agregó Goldenberg.
Con respecto a la presencia en Cannes Lions, De León dijo que fue una semana inolvidable. “Nos tocó trabajar un brief interesante sobre educación para la ONU y, al igual que en Argentina, nos propusimos romper la estrategia y llegar a una solución real, que sea algo escrutable. La campaña nos gustó mucho y, aunque no ganamos, nos llevamos una gran experiencia, habiendo compartido tiempo con gente de otros países y un Jurado internacional”, recordó.
Para Goldenberg, Cannes se ha convertido en un festival de la innovación, hasta cierto punto, superando a los eventos relacionados específicamente con el arte, como el cine. “Todo el mundo quiere saber qué pasa en Cannes, es el futuro, no solo de la publicidad sino también de los contenidos, la tecnología y la forma en que lo hacemos”, destacó.
“Los mejor que tiene Cannes es combinar estas dos visiones que tienen que ver con la cultura y la publicidad, ahí está el diferencial más grande. La publicidad no solo es vender productos, en esencia, es cambiar un comportamiento; y eso no lo logra tanto el cine como la publicidad”, remarcó Goldenberg.
En opinión del planner, este año los ganadores de Cannes enseñaron que la mirada que se tiene sobre los problemas que el mundo debe enfrentar tiene que ver con los ojos de cada lugar. “Todos tenemos una visión diferente de lo que significa un problema”, dijo.
“Estamos consumiendo cultura de primera mano como nunca lo podríamos haber hecho en otro lado”, señaló.
Por último, De León, haciendo un balance del festival, opinó que la realidad virtual es un espacio donde la publicidad comenzará a enfocarse mucho, y donde se generarán nuevas experiencias y tipos de contenido.
“También me llevé del festival la noción de que es más importante interpelar a la persona, involucrarla en la comunicación, que vender el producto”, apuntó.
Asimismo, confesó haberse sorprendido al ver cómo en medios muy tradicionales, “donde no se me ocurría la manera de innovar creativamente”, en otros países lo resolvieron de manera muy simple. “Son soluciones que están a un click de distancia y nosotros no lo vemos por tener la cabeza de otra manera. Es increíble la cantidad de voces que hay y de maneras distintas de ver lo mismo”, finalizó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm