La directora general creativa de J. Walter Thompson Argentina y jurado de Film se refirió a los motivos para otorgar el Grand Prix a “Shoplifters” y el mensaje implícito en este reconocimiento: lo más importante es la idea.
Analía Ríos, directora general creativa de J. Walter Thompson Argentina y jurado argentina en la categoría Film estuvo muy de acuerdo con el Grand Prix otorgado a “Shoplifters”, de Adam & Eve DDB del Reino Unido para la marca Harvey Nichols. La premiada campaña utiliza material audiovisual de archivo de cámaras de vigilancia que muestra a ladrones de tiendas, para comunicar que la marca ofrece ofertas y productos gratuitos en promoción.
“Estoy contentísima. El voto fue prácticamente unánime” dijo Ríos.
“La elección del Grand Prix nos deja un mensaje. No hace falta un presupuesto infernal para un filme sino, una buena idea. Si la idea es buena se despega inmediatamente del resto. Una buena idea no se discute directamente no hay dudas sobre ella”, afirmó.
Argentina obtuvo dos Leones de Oro, dos de Plata y varios Bronces en la categoría que reconoce los comerciales televisivos.
“El desempeño de Argentina en Cannes fue espectacular, en todas las categorías y en Film también. Obtener ocho Leones es un montón. Es casi imposible ganar cuando lo comparas con la cantidad de piezas inscriptas. Así que me parece que tienen que estar todos felices. Un León de Bronce y quedar en shortlist es un ‘premiazo’ porque hay mucha cantidad de comerciales anotados y todo es muy competitivo”, agregó.
Nuevamente los reconocimientos más destacados fueron para las piezas de David y Saatchi Saatchi Argentina. “El desempeño de la agencia David en Cannes Lions fue descollante”, opinó.
Respecto a los aprendizajes y sugerencias para ganar en la categoría, comentó: “el craft, la realización del comercial, es muy importante; también las bandas de música, y ser conciso y breve, ya que el Jurado está muy cansado de ver demasiadas cosas. Si hacés prensa, y los trabajos son conocidos, pasan mucho mejor porque los votas rapidísimo. El diálogo en otro idioma, subtitulado le cuesta un poco más a los extranjeros. Son cosas que vas aprendiendo. Pero si la idea es un ‘ideón’, lo demás no importa. Puede tener subtitulo, no tener banda, y ganar un Grand Prix como lo hizo Harvey Nichols con un material de archivo que ni siquiera filmó”.