Con este adquisición, la multinacional holandesa de telecomunicaciones ofrecerá a sus clientes soluciones publicitarias basadas en el análisis de datos de la audiencia en plataformas multipantallas, incluyendo TV, digital, móvil y tablets.
La empresa de telecomunicaciones, Altice, firmó un acuerdo para adquirir Teads por EUR285 millones (US$307,8 millones) en efectivo y libre de deuda.
Teads, el marketplace de publicidad de video online con una audiencia de más de 1.200 millones de visitantes únicos, incluyendo 720 millones a través de móviles, anunció resultados récord para 2016, reportando un 44% de crecimiento orgánico año tras año.
El precio de la adquisición está sujeto a que Teads alcance ciertos objetivos de ingresos en 2017. El 75% del precio de compra de la adquisición será pagado al cierre. El saldo restante del 25% está sujeto al desempeño de los ingresos de Tead en 2017 y será pagadero a principios de 2018.
La adquisición está sujeta a ciertas revisiones de la competencia y se espera que se concrete a mediados de 2017.
Los altos directivos de Teads, entre ellos el presidente ejecutivo, Pierre Chappaz y el CEO, Bertrand Quesada, seguirán liderando el negocio en el futuro y han acordado reinvertir una parte significativa de sus ingresos. Pierre Chappaz se unirá al Consejo de Administración de Altice, responsable de todas sus actividades publicitarias.
Con este adquisición, Altice ofrecerá a sus clientes soluciones publicitarias basadas en el análisis de datos de la audiencia en plataformas multi pantallas, incluyendo TV, digital, móvil y tablets. También proporcionará una plataforma de publicidad abierta e inteligente para la industria de los medios de comunicación, programadores y distribuidores de programación de video multicanal.
También se espera que la operación proporcione beneficios comerciales y financieros inmediatos para el negocio publicitario de Altice, en particular en lo que se refiere a poner a disposición de Teads en EEUU y Francia su conjunto de datos de primera mano.
La adquisición combina los activos estratégicos de ambas compañías. En el caso de Teads, tiene relaciones con 94 de los 100 mejores anunciantes en todo el mundo, está asociada con más de 500 editores premium y 8 mil publishers especializados en verticales. Además, cuenta con una potente plataforma de edición digital con alcance global. La empresa dispone de centros de innovación R&D en Montpellier, Francia, y Nueva York, EEUU, con más de 100 ingenieros y programadores.
Altice, por su parte, dispone de 50 millones de clientes únicos fijos y móviles en todo el mundo, más de 30 millones de los cuales se encuentran en EEUU y Francia. Asimismo, cuenta con capacidad de análisis de datos del mercado potenciada por la reciente adquisición de Audience Partners y un gran negocio de publicidad internacional, con ingresos superiores a los US$756 millones al año.
A propósito Michel Combes, CEO de Altice, afirmó: “La convergencia de las empresas de telecomunicaciones, el contenido y la publicidad es el núcleo de nuestro negocio. Hay un valor significativo que se generará a partir de nuestros activos. Teads, un poderoso negocio en sí mismo, y la fuerte presencia de ambas empresas en EEUU y Francia, nos permitirá ofrecer una propuesta de valor verdaderamente única para las marcas y agencias, por un lado, y la industria de los medios, programadores y distribuidores, por otro. Es esta propuesta de valor lo que nos permitirá crecer significativamente nuestro negocio de publicidad. Estamos muy contentos de asociarnos con Pierre, Bertrand y su talentoso equipo”.
Por su parte, Pierre Chappaz, fundador y presidente ejecutivo de Teads, dijo: “Estamos muy contentos de comenzar esta nueva etapa de Teads y formar parte del renombrado equipo internacional de Altice. Desde nuestra creación nos hemos esforzado por ofrecer a nuestros clientes soluciones de publicidad superior basadas en el rendimiento mensurable y la innovación tecnológica. Como parte de Altice, vamos a ser capaces de ofrecer aún mejores soluciones adaptadas al análisis de datos y llevar nuestra propuesta de valor desde el mundo digital a una plataforma multipantalla, que incluye TV, digital, móvil y tabletas. Esta oferta diferenciada permitirá a Altice y Teads prosperar excepcionalmente en el mercado publicitario mundial”.