El CEO de la primera alianza de medios de la región destinada a ofrecer publicidad programática habló de la actualidad de esta modalidad de compra de espacios publicitarios.
“Todavía estamos en una instancia bastante incipiente de programmatic, con lo cual los formatos más usados y más buscados siguen siendo los tradicionales. Pero hay cada vez más una mayor demanda de formatos de video”, afirmó Alejandro Álvarez, CEO de RPA Media Place.
En su opinión, el video es un formato muy buscado y, en la medida en que además se le pueda agregar información de audiencias desde su propia data, la gente lo buscará mucho y lo pagará muy bien.
Con respecto a los requisitos que deben tener los publishers para ingresar en la red de RPA Media Place, la primera alianza de medios en América Latina destinada a ofrecer publicidad programática, llegando a más del 90% del universo de usuarios online en Argentina y Uruguay, afirmó: “hemos invitado a algunos medios a sumarse y todavía no hemos cerrado, en muchos casos porque aún no están preparados para adherirse a la modalidad programática, que requiere de una preparación de los equipos de operaciones, del sitio y de la parte operativa. Al principio no es tan simple”.
“Eso es lo primero que necesitamos de un publisher: que esté listo para incorporarse desde la parte técnica. Y después requerimos que sean productores de su propio contenido, que este contenido se distribuya en distintas plataformas y, por supuesto, que no esté disponible en otras redes. Con esos parámetros analizamos a cualquier publisher que se quiera sumar”, agregó.
En Argentina, La Nación, Grupo Clarín, Infobae, Perfil y Telefe, junto a la reciente incorporación de Torneos y su sitio deportivo El Gráfico, abastecen el inventario de RPA Media Place, que desde noviembre de 2016 también opera en Uruguay, con Canal 10, El Observador, El País, Montecarlo, Montevideo Portal y Teledoce como partners.
Álvarez dijo que el “gran objetivo” de la empresa para los próximos años es regionalizarse. “Nuestra oferta regional tiene que ser siempre atada a medios locales. Tenemos que tener posibilidad de que nos puedan comprar para toda la región pero con medios locales. Ese fue el primer paso en Uruguay. El próximo paso es Chile y después empezaremos a subir, con Perú, Colombia y México como mercados objetivos”, dijo.
Para el directivo, este tipo de compra por tecnología, cuenta con cada vez más personas comprando en algún lugar del planeta para toda una región. “Lo que se necesita es una computadora, un sistema y alguien que sepa adquirir. Y después lo que se necesita del otro lado son ofertas premium para que esas personas puedan comprar lo más regionalmente posible”, destacó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm