La directora de la productora boliviana relata cómo fue la realización de esta pieza, donde una cholita boliviana critica la posibilidad de que se construya un muro para alejar a los latinos. También habló del estado de la publicidad en su país y del rol que cumple Indómita en este mercado.
“Fue muy lindo trabajar en ‘Fuck the Wall’ a nivel internacional, pero con una visión latina. Desde Brasil y Argentina me han ayudado a ver de nuevo mi propia cultura porque, a nivel creativo, no sé si esta idea hubiera salido de Bolivia”, afirmó a Insider LatAm, Adriana Montenegro, directora de la productora Indómita.
“Fuck the Wall” es un comercial realizado por Leo Ávila, director creativo de la agencia brasileña Santa Clara, para El Ojo de Iberoamérica, con la dirección de Adriana Montenegro y el sonido a cargo de DaHouse Audio. La pieza aborda un tema actual: la amenaza de crear un muro para alejar a los latinos, disminuyendo de esta manera el potencial creativo que trae la diversidad.
Montenegro explicó que, el año pasado, Indómita brindó servicio de producción a O2 Filmes de Brasil, que llegó a Bolivia para filmar la primera campaña donde apareció el personaje de ChinChin, protagonizado por Jenny Mamani, famosa “cholita luchadora”, perteneciente a este linaje de mujeres que se enfrentan en rings de Bolivia luciendo sus trajes típicos.
“Hice el casting y le di apoyo O2 Filmes. Normalmente dirijo, no me meto con los servicios de producción, pero este caso era especial porque nos encantó el guión y el hecho de trabajar con ese calibre de creativos”, recordó.
En esa instancia fue que la directora conoció a ChinChin, una “mujer maravillosa”, sin experiencia como actriz.
“Este año, Santiago Keller Sarmiento, presidente de El Ojo de Iberoamérica, nos dijo que querían trabajar con ChinChin y que ella le hable al mundo. Confió en Indómita y me pidió que dirija el trabajo”, completa.
Montenegro dice que la pieza obtuvo mucha repercusión, no solo en el ámbito latinoamericano, sino que también contó una reseña positiva en Adweek.
“Somos un país pequeño y no somos referente, Bolivia más bien es un misterio para Latinoamérica. Fue un orgullo ser la imagen de El Ojo de Iberoamérica a través de una cholita boliviana que dice algo tan fuerte”, expresó. “Y como mujer, ha sido muy emocionante dirigir a una mujer boliviana que le habla al mundo. La presencia femenina fue muy fuerte en este proyecto”, agregó.
Sobre el mercado boliviano de publicidad, la directora afirmó que, aunque los presupuestos son moderados, Bolivia se está volviendo cada vez más interesante como locación. En ese sentido, el escenario del Salar de Uyuni en Potosí, es uno de los predilectos, en especial para la filmación de comerciales de automóviles.
“A nivel burocrático, es muy fácil filmar, y en el plano logístico, empresas como Indómita podemos dar un servicio de nivel internacional, aunque Bolivia tiene limites de infraestructura”, aseguró.
Indómita cuenta con socios en Brasil y Chile, para cuestiones de provisión de equipos y de apoyo en producciones especiales. Y cuando la producción es muy grande, Montenegro tiene acceso a las productoras de Los Ángeles, donde vivió cinco años. Para lo relacionado con cine y documental, Indómita está asociada con una productora en España, con la que realizó contenidos para el canal Discovery.
Algunos de los trabajos más recientes de Indómita fueron para la telefónica Viva, además de la campaña e imagen del Municipio de La Paz, y de su nuevo sistema de transporte. Para este proyecto, que se ha vuelto un referente nacional, se crearon más de 600 piezas para digital, audiovisual, radial y gráfica.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm