Carlos Andrés Rodríguez, Director General Creativo de la agencia colombiana finalista del Grand Prix en la categoría Diseño, nos dio sus impresiones sobre el festival ideado por AdForum para mantener alto el espíritu creativo en tiempos de pandemia.
Ante un panorama global de crisis sanitaria en donde la mayoría de los festivales publicitarios del mundo fueron cancelados y las agencias debían cuidar cada centavo de sus presupuestos ante la incertidumbre, la respuesta de AdForum fue la creación de los premios Fénix, de inscripción gratuita, para darle visibilidad a los trabajos creativos de todo el mundo que no pudieron tener salida como consecuencia de las medidas de cuarentena y distanciamiento social derivadas de la pandemia del COVID-19.
En los premios entregados el pasado 9 de Julio, la agencia MullenLowe SSP3 fue galardonada con dos oros, dos platas, y un bronce, se convirtió en la segunda agencia colombiana más reconocida. “La decisión de crear un festival así, en medio de la situación que estamos viviendo, me pareció sencillamente maravillosa y acertada”, afirma Carlos Andrés Rodríguez, Director General Creativo de la agencia en relación al flamante festival creado por AdForum.
Una de las cosas que el DGC de la agencia colombiana destaca sobre el flamante festival de AdForum es el carácter gratuito de su inscripción, sobre lo que dijo, “Esto no solo muestra el interés por parte de AdForum de celebrar y darle visibilidad a la creatividad mundial, sino que tiene un gesto extra por parte de los organizadores en solidarizarse con la situación que las agencias estamos viviendo. Eso es de aplaudir y me atrevería a decir que es la decisión que debieron haber tomado varios festivales en el mundo”.
Los cinco Fénix obtenidos por MullenLowe SSP3 fueron por “Rebrand the Game”, campaña creada por la agencia colombiana para Budweiser y sobre la que Carlos Andrés contó, “Es una campaña que nos tomó muchísimo trabajo y que tiene el esfuerzo de muchos creativos, ejecutivos, digitales, clientes y directivos. Verlos a todos conectados en tiempo real, mientras la campaña peleaba un Grand Prix de diseño contra otra campaña que tanto admiramos todos como es “Her She” de Hershey’s” fue una experiencia muy emocionante”.
En cuanto a la cosecha metálica de MullenLowe SSP3 en los AdForum Fénix, el Director General Creativo de la agencia considera que este tipo de reconocimientos siempre son positivos. “Los premios elevan la vara creativa y marcan una pauta de hacia dónde debería ir la industria”. Carlos Andrés también resaltó la importancia del Live-Stream de celebración de los premios Fénix: “La posibilidad de haber visto la evaluación en vivo fue muy interesante e inspiradora no solo para mi, sino para los creativos más jóvenes en la agencia. De esta manera, ellos empiezan a entender qué se debe tener en cuenta para ganar frente a un jurado con el nivel de los profesionales que estaban discutiendo nuestra pieza”.
La agencia obtuvo 2 oros, 2 platas y 1 bronce y acarició el Grand Prix
Al consultarle sobre sus recomendaciones para las comunicación de las marcas en este contexto de pandemia, Carlos Andrés Rodríguez afirma, “En tiempos así es cuando las personas saben exactamente qué marcas y qué productos están con ellos y son útiles para su vida. Por esta razón las marcas no deben ser oportunistas, deben ser fieles a su esencia y a sus pilares principales, pero siempre siendo conscientes y responsables con la vida y el bienestar de las personas”, concluye el Director General Creativo de MullenLowe SSP3.
Todos los ganadores de AdForum Fénix en: Award Winners Show-Case