En un año de transformaciones radicales, dos publicitarios de renombre internacional, Juan Pablo García y Carlos Andrés Rodríguez, decidieron abandonar la agencia que los vio crecer. En un diálogo exclusivo con Insider, la dupla compuesta por el CCO y el COO de MullenLowe SSP3 nos cuentan los motivos de esa decisión y hablan de cómo se encuentra hoy su relación con la compañía.
El mundo de la publicidad no solo colombiana, sino también internacional se vio conmocionado en los últimos días debido a una decisión inesperada para muchos, pero largamente madurada por quienes decidieron tomarla. Juan Pablo García y Carlos Andrés Rodríguez, dupla responsable de muchos éxitos de MullenLowe SSP3, decidieron cerrar una etapa e iniciar, a partir de enero de 2021, un nuevo camino.
“Yo creo definitivamente que es porque encontramos un techo”, comenta Rodríguez acerca de la decisión tomada, y agrega: “La pandemia nos hizo pensar muchísimo acerca de nuestro rol dentro de la agencia, acerca de las cosas que estábamos haciendo, y nos dimos cuenta de que de aquí a los próximos cuatro o cinco años, el trabajo que íbamos a hacer iba a ser el mismo y creo que fue una necesidad personal, tanto de Juan Pablo como mía, buscarnos cuál es nuestro ‘next step’ para nuestras carreras”.
Acerca de lo expresado por su compañero de dupla, García añade: “Diría que más que un techo como tal, es la evidencia de un cierre de un ciclo. Un ciclo que no fue corto: un ciclo de 14 años en mi caso, un ciclo de 12 años en el caso de Carlos Andrés, donde hemos cursado todos los pasos que tenía la agencia para nosotros hasta el máximo posible”.
No siempre una dupla que decide abandonar una agencia emprende ese paso de manera sincrónica, y tanto García como Rodríguez tienen argumentos sólidos para haber tomado esa decisión en conjunto. “Fue una decisión importante y trascendental porque Juan Pablo ha tenido propuestas por su lado, propuestas muy atractivas; yo también por mi lado he tenido propuestas muy atractivas solo, pero creo que gran parte del éxito que hemos tenido en esta carrera se debe a la suerte que tuvimos de empezar a trabajar juntos”, explica Rodríguez, y concluye: “Como dupla y como equipo, nos hemos comportado muy bien en las buenas y en las malas”.
El fuerte de una buena dupla es, a menudo, que uno de sus miembros complemente al otro, y tanto Rodríguez como García son un ejemplo de ello. “Yo creo que soy un soñador, creo que todo siempre es posible” se autodefine Rodríguez, e indica que su compañero era el responsable de detallar los pasos a seguir para alcanzar los objetivos de ambos, que estaban en sintonía con los de la agencia. “Creo que eso está bueno, uno vuela y otro pone los pies en la tierra. Lo chévere es que lo que tenemos en común es la visión de negocio”, sintetiza Rodríguez.
Por su parte, García expresa acerca de su compañero: “Yo creo que nadie puede cuestionar su talento y hoy por hoy es el mejor director creativo de Colombia. Me siento orgulloso de saber que él se está juntando conmigo en ese sentido y que vamos de la mano. Estamos super alineados. Muchas discusiones internas que tuvimos en la agencia eran porque los dos compartíamos la visión de negocio. El tiene un talento inmenso, y es que crea cultura. Y esa capacidad de crear cultura en nuestro negocio es determinante para atraer talento”. Y añade: “Hay una admiración mutua en lo que cada uno hace y eso nos hace respetar también muy bien los territorios de cada uno en el día a día”.
La influencia de Samper y Sokoloff
Tanto Juan Pablo García como Carlos Andrés Rodríguez reconocen que Francisco Samper, -Director Regional de MullenLowe Group para Latinoamérica, Socio Fundador y Presidente de MullenLowe SSP3-, y José Miguel Sokoloff -Presidente del Consejo Creativo de MullenLowe Group y CCO de MullenLowe Group Reino Unido- son figuras casi paternales como ellos, en un sentido que excede a lo estrictamente profesional.
“Su personalidad es muy paternal y es muy cercana con la gente”, afirma García con relación a Samper, “creyó en mí desde el día cero, cosa que muy poquita gente hace y sobre todo al nivel de él. Yo sé que vamos a poder contar con él en el futuro”. Acerca de si la salida de la compañía se da en buenos términos con Samper y Sokoloff, García es concluyente: “No habría otra manera de salir y eso solo le da el tipo de relación que tenemos hoy por hoy con ellos”.
“Así es y con Sokoloff creo que es un tema bien parecido”, confirma Rodríguez. “Desde que nos conocimos también hubo una química muy chévere. Sokoloff y yo tenemos una relación muy especial, sumado a que fue él quien dijo que Juan Pablo y yo deberíamos ser dupla”.
Los planes a futuro
La carrera de Rodríguez y García dentro de MullenLowe SSP3 se desarrolló a lo largo de más de una década y, juntos, obtuvieron grandes reconocimientos. La campaña “Operación Navidad”, para el Ministerio de Defensa Nacional, les permitió obtener dos leones -los primeros para ellos- en el prestigioso festival de Cannes. Hoy, la suma de leones conquistados por la dupla supera los 30 y, así, MullenLowe SSP3 se convirtió en la agencia colombiana más premiada de ese certamen.
Otras campañas premiadas donde la dupla participó fueron “Ríos de Luz” -León de Titanio 2012, Gran Ojo Vía Pública en 2013 y Black Pencil de la década en el D&AD- y “Mi Línea”, Grand Prix en Innovación en Cannes Lions.
Asimismo, ambos profesionales formaron parte del equipo que contribuyó a que MullenLowe SSP3 conquistara los siguientes galardones: Mejor Agencia del Mundo por la revista AdAge (2013); Mejor Agencia del Mundo en campañas de bien público y transformación Social por ACT Responsible de AdForum (2014); TOP 10 compañías más innovadoras en Latinoamérica por The Fast Company (2015); Mejor Agencia de Colombia en el Festival El Dorado (2017); Agencia más Innovadora del Mundo por Cannes Lions (2018); Mejor Agencia de Latinoamérica por WARC y Agencia Digital por IABMixx (2019).
En El Ojo 2020, la agencia fue reconocida como la Mejor de Colombia y la segunda Mejor de Iberoamérica, obteniendo 26 metales (6 Oros, 10 Platas y 10 Bronces). Además, las campañas “The beer cap project” (Directo), para cerveza Aguila, y “Rebrand the Game”, para Budweiser (Creative Data), se hicieron acreedoras de 2 Grandes Ojos.
Luego de una carrera multipremiada, ir a más es sin duda un gran desafío, y tanto García como Rodríguez saben que la mirada de la industria está puesta en sus decisiones a futuro. “La creatividad va a ser el centro de todo lo que hagamos. Carlos Andrés y yo somos obsesivos por las ideas y eso es algo que no sacrificaremos nunca” declara García, quien agrega que ambos desean que su trabajo siga teniendo un alcance global. Y finaliza el resumen de lo que buscan en su próxima etapa profesional con una declaración de principios: “Queremos hacer un lugar donde la gente esté feliz, donde la gente pase los mejores años de su vida”.
A su vez, Rodríguez afirma: “Nosotros tenemos una ventaja y creo que es una de las cosas mas fuertes que nos unen con Juan Pablo, y es que nunca hemos trabajado por dinero sino que ponemos por encima la visión que tenemos nosotros de negocio, donde podamos sacar realmente la mejor versión de nosotros mismos”.