86% de los mexicanos festejó el día de muertos con un altar tradicional; 8 de cada 10 compró pan de muerto, seguido de veladoras y fruta para la ofrenda; y 4% planeaba salir de casa para pedir calaverita o asistir a alguna reunión, según un reciente estudio de Kantar.
El día de muertos es otro festejo que no se salvó del COVID-19. Pese a ello, para los mexicanos no pasó desapercibido, pues se refiere a una de las tradiciones más arraigadas en el país.
Así que este año Kantar, agencia líder en investigación de mercados, halló que el 86% de los mexicanos planeó festejar desde casa, y recordar a sus muertos mientras que el 76% puso un altar.
No estuvo ausente el color: el 67% compró flor de cempasúchil para la ofrenda, a fin de darle ese toque tradicional de la temporada al altar. Y tampoco faltaron las bebidas con y sin alcohol. El 40% estimó comprar refrescos, y el 23% alguna bebida alcohólica como cerveza.
Para los mexicanos en el festejo del 31 de octubre, 1 y 2 de noviembre el pan de muerto es indispensable. Ya sea con azúcar, ajonjolí o con relleno este típico alimento estuvo presente en los hogares; 8 de cada 10 mexicanos lo compró para colocarlo sobre la ofrenda, y para comerlo junto con un rico chocolate caliente.
Asimismo, se impulsó el consumo de veladoras. El 73% de los mexicanos las tiene como producto esencial en su lista de compras, junto con la fruta. Para el 42% son necesarias las mandarinas, naranjas y camote.
La tradicional calabaza en dulce igual estará presente en el 14% de los hogares. Un alimento que los mexicanos cocinan para hacerlo parte de su ofrenda y también para degustarlo en esta temporada.
Las calaveritas de azúcar o chocolate son parte importante dentro de una ofrenda. Para el 30% son cruciales para adornar la ofrenda, y para comerse después de la celebración. De hecho, otro de los productos que suele adquirir el 20% de los mexicanos son las barras para preparar chocolate.
“Una costumbre que convive con nuestras tradiciones es que los niños salgan a pedir dulces. Obviamente este año es distinto, y para no dejar pasar estos momentos de felicidad para ellos, el 24% de las familias consideró comprar golosinas para regalar a los niños que hay en casa o para colocarlos en su ofrenda”, explicó Adrián Ávalos, Gerente de Estudios Especiales de la División Worldpanel de Kantar México.
Sin embargo, el 18% de los mexicanos compró algún disfraz. Incluso el 4% aseguró que, pese a la contingencia, planeaba salir de casa a pedir calaverita o dulces. Mientras que otro 4% comentó que asistiría a alguna fiesta.
“El día de muertos es una fecha especial para la cultura mexicana. Y este año no fue la excepción. Además de recordar a nuestros seres queridos, es una fecha importante para honrar a todos aquellos que se fueron sin la oportunidad de despedirse. No fue un festejo como los años anteriores, ante todo destacó la unión familiar, ya que el 42% de los mexicanos celebró con una comida en casa cocinando aquellos platillos, que disfrutaban en vida sus seres queridos ya fallecidos”, expresó Ana Valdespino, Directora de Mercadotecnia Hispanic Latam & Brasil para la División Insights de Kantar.