Bajo el lema “Create at Home” un grupo de bio-diseñadores colombianos experimentan con la naturaleza para renovar su calzado.
Durante la Semana de la Tierra le preguntamos a la comunidad de Converse de que manera renovaría sus Chucks y la respuesta que llegó de Colombia fue sorprendente. Un grupo de estudiantes de biología y diseño propusieron experimentar con elementos naturales en sus casas, y así lograron demostrar que la creatividad es imparable aún en cuarentena.
Converse siempre ha buscado la manera de celebrar el pensamiento creativo, y este proyecto liderado por la compañía global de innovación Propelland y la participación de la agencia creativa HOY, así lo muestra.
Como se puede ver en la serie de videos del estilo reality que salieron en los últimos días en el Instagram de Converse @converscol, los estudiantes construyeron su propio laboratorio en casa y usando lo encontraron a su alrededor probaron nuevas ideas.
En el proceso descubrieron 4 colores increíblemente únicos. 4 colores que nadie había visto antes. Colores que son sustentables y sus chucks con la ayuda de la naturaleza. Luego de luchas, de derrames, de errores, de cambios inesperados: encontraron innovación.
Andrés Kiger, VP de Marketing de Global Partner Markets para Converse habló sobre el proyecto y comentó: “Converse siempre ha estado comprometido con la creatividad y con ser un motor para la juventud, en aquellos grandes retos sociales y culturales que generan cambios positivos. Lo de Colombia fue increíble. Ver a estos muchachos continuar experimentando apesar de tantas limitaciones, y salir con grandes ideas nos confirma que se puede poner en cuarentena a las personas pero no su creatividad ni espritu de innovacion”.
“Crear laboratorios de ideación RENEW para que los jóvenes no solo puedan reunirse y ayudarnos a entender los problemas, sino ademas encontrar ideas y darles un foro para que demuestren su imaginación es algo que venimos hacienda ya hace mucho tiempo (ej: Hackatones en Mexico, LA, Bogota. La intención es ser un vehículo para que estas comunidades creativas y de innovación se reunan, compartan y por qué no, solucionen esos grandes retos juntos”, agregó.
Esta historia detonó algo más e inspiró un movimiento global de creativos. Muchos hicieron experimentos únicos y entre todos descubrieron una nueva paleta de colores con la ayuda de la naturaleza desde todos los rincones del mundo.
- Créditos:
- Título: Converse Renew Lab.
Cliente: Converse - Agencia: HOY Colombia / Propelland.
- Cco: René Baquero
- Creative Leader: Santiago Arango.
- Content Director Audiovisual y Post: Andrés Losada.
- Art Director: Alexander Díaz.
- Account executive: Alejandra Ceballos.
- Director General / Copywriter: René Baquero
- Motion: Helmer Blanco.
- Music: Diego Cáceres
- Edition Chapter 2: Nathalia Gómez y Luisa Abril.
- GM Propelland Colombia: Paola Aldaz
- Design Lead México: Pedro Romero
- Strategy Lead Colombia: Daniel Jaramillo
Responsable por el cliente: Andrés Kiger.